媒介市场预测方法选择的准则

　　在选择预测方法方面，大致有以下六条准则：

　　1．预测的项目数愈多愈准确。根据抽样调查的原理，样本数目愈多愈具有代表性，项目愈多，稳定性也较大。当然，这要从实际出发，量情而行。否则，工作量过大，重点不突出，也会适得其反。

　　2．预测的时间愈短愈可靠。一般情况下，时间越长，干扰因素越多，被测定因素的变化越大，可能发生的误差也越大，应引起注意。

　　3．选定适当的预测期是预测工作中的重要一环。预测期没有代表性，预测结果也就没有成效。

　　4．在预测时，对预测的因素要分析，要注意剔除不正常的因素，如涨价、降价、调整等。也就是要充分考虑到特别原因，以免造成预测失误。

　　5．预测方法在正式使用前，需要先行试验。因为，预测方法很多，哪种方法对这项预测适当方便，费用较省、效果又好，需要慎重选择，同时，在选择时也要注意到方法使用的连贯性和相关的原则。

　　6．预测必须估计可能的误差。误差是不可避免的，因为，预测中有可控制因素，也有不可控制的因素，干扰变化在所难免。所以，在预测时，要保留适当的“余地”(又称宽裕度)，以求误差最小。