媒介市场预测的作用

　　市场预测同商品经济的发展紧密相关。科学的市场预测方法是商品经济发展到一定历史阶段的产物。

　　(1)媒介市场预测是传媒发展生产、满足需求的重要手段。

　　(2)媒介市场预测是传媒制定发展计划的重要依据。

　　(3)媒介市场预测是充分发挥市场调节作用的重要保证。

　　(4)媒介市场预测是传媒改善经营管理的重要措施。市场预测是市场调查的深化，是传媒在传媒市场中扬帆航行的“望远镜”和“罗盘”，是提高传媒素质、增强传媒企业应变力和竞争力的重要途径。传媒企业管理决策者通过媒介市场预测，可减少经营决策中的主观性、盲目性和随意性以及由此产生并重复决策的失误，掌握市场竞争主动权，提高生产经营管理水平。

　　综上所述，媒介市场预测具有宏观经济管理和微观经济决策的重要职能，是科学组织社会化大生产，有计划指导经济活动，有效利用市场机制，合理配置资源，提高经济效益的重要手段，是传媒企业按市场经济发展规律，科学制定传媒营销发展战略和营销计划的客观依据，在决策和计划管理中发挥愈来愈重要的作用。