旅游产品组合开发的影响因素

　　组合开发旅游产品时，需考虑众多背景因素的制约和影响。概括来说，主要包括以下一些因素。

　　1.旅游市场的需求倾向

　　不论何种市场，其需求总是在时间和空间上不断变化的，旅游市场需求也不例外，在不同的时代和地区，旅游消费者的需求倾向各有特点。这些多样化的旅游需求是旅游企业组合开发旅游产品的重要依据，由于需求是变化的，因而产品的组合也应该是动态的。

　　2.旅游企业的目标市场

　　进行旅游产品的组合开发，就是要使经过组合后的旅游产品系列更具竞争力，更加适销对路，更能以最快的速度占领目标市场，因而对目标市场的准确定位成为旅游产品组合开发的先期工作，并对旅游产品的组合开发产生重要影响。

　　3.旅游企业的发展规划

　　以长远的眼光来看，旅游产品的组合开发不能仅停留在对现时旅游市场的过度迎合上，而应符合旅游企业的发展战略，在既定的规划框架内着手开展，重在使旅游产品结构愈益科学化、合理化。

　　4.竞争对手的现实状况

　　“知己知彼，百战不殆”，在进行旅游产品的组合开发时，还必须对市场上的主要竞争企业有较为深入、透彻的了解，借鉴其成功的经验模式，全面比较双方的优势和劣势，扬长避短，才能组合丌发出合理而科学的旅游产品。

　　此外，影响旅游产品组合丌发的其他要素还有旅游企业的生产能力、旅游产品生产技术的变动、旅游基础没施状况、政府的态度与政策、其他旅游产品的市场销售情况等。