文化折扣的产生原因

　　文化折扣是文化产品区别于其他商品的主要特性之一，不同的语言、文化背景、历史传统等都可能导致文化折扣的产生。

　　首先，语言是文化产品对外传播的第一道屏障，也是导致文化折扣产生的关键因素。在语言、文字类产品中，语言几乎就是产品的全部。不会英语就看不懂英文书报，不懂汉语也无法欣赏京剧、评书、相声、书法、篆刻等中国艺术。即使是影视等图声并茂、传播方式现代的当代文化产品，语言在其中的作用也不容小视。由于西方主要国家都是英语使用国，英语的世界影响力是汉语的140倍，以汉语为主要载体的文化产品在国际贸易格局中，很难和英语产品相抗衡，而英语文化产品在走向世界时面临的文化折扣就要少得多，这是美国文化产品雄霸全球的原因之一。

　　其次，文化背景与审美习惯是产生文化折扣的原因之一。根据传播学的“认知不协调理论”，受众对文化产品的接触和消费，总是以长期习得的道德观念、价值理念和风俗习惯等文化背景为前提和出发点。与自己的观念、文化背景等不协调、不一致的产品，受众就会漠视和抵制。同时，文化背景还促使受众养成特定的审美偏好和审美预期，符合预期的就能引发兴趣，否则就很难被接受或理解。

　　此外，历史传统也能导致文化折扣的产生。一般而言，一种文化的历史传统越悠久，解读的复杂程度和难度也就越大，文化折扣也就越明显。这也就是为何富于中国传统文化精髓的文化产品并不为国外受众所接受，拥有悠久历史的文明古国中国在文化贸易方面总是面临逆差的原因。