奥尔德逊的研究方法论和理论依据

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奥尔德逊的研究方法论和理论依据

基本方法：依据 Parsons 的功能主义，综合分析市场营销体系。即从经营者行为的角度把握市场营销活动。分析理论依据目的与资源（技术层面）：成功的条件与费用，即投入产出问题。经济层面：多元目标与资源分配决策过程。权力层面：利益分配权的最大化（竞争与垄断、差别化）。