悦商集团赴美上市，微商江湖生变，自我炒作、引流拉新、变现的微商的“三板斧”已经不灵了

微商云智能第一股悦商集团近日在深圳举办纳斯达克上市敲钟仪式，微商SaaS服务商悦商集团(WETG.US)成功转板至纳斯达克主板，此消息一出，让一些微商圈内人士激动不已。

即便悦商集团这次成功转板，背后还存在很多问题。一方面，一些有先见之明的微商早已公司化运作，单打独斗已经不适应形势；另一方面，微商早已悄然分化，自我炒作、引流拉新、变现的微商的“三板斧”已经不灵了，微商的生态江湖悄然生变，从业者需要真实业绩，有的可能需要考虑何去何从。

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对于悦商集团来说

微商是“双刃剑”

悦商集团成立于2022年3月28日，2022年7月，成立仅1年左右的悦商集团成功在纳斯达克OTC板块上市。然后，此次成功转板背后有喜也有忧。

据招股书显示，2022、2022财年，悦商集团的总收入分别为627万美元、1438万美元，收入翻倍式高增长；同时，公司2022年的净利润增93.5%至518万美元。

短期看，其盈利能力获认可，上市有助于稳固市场竞争力。从悦商集团招股书看，公司盈利能力尚可，与其他电商SaaS服务商处于亏损不同，悦商集团已盈利，在资金链上有保障。对于悦商集团来说，即便形成相对成熟的商业模式，但也充满不确定性，IPO可以稳固其核心优势，并且进一步确保资金链安全。

悦商集团选择此时上市，可能是觉得时机成熟。但是，微商因本身出身问题受到群嘲，甚至备受质疑。对于悦商集团来说，微商是“双刃剑”。

观察财报可以发现，悦商集团的发展很大程度上取决于赛道进入，其从微商切入，市场充满机会。但同时微商有很多争议，有涉传的争议，还受到政策的监管，因此悦商集团挑战很多。

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微商达人坐拥豪车豪宅

被追捧走上人生巅峰

微商江湖曾经制造了一大批“富豪”，有人自称，喜提玛莎拉蒂，开上保时捷，实现了财务自由；有人自称，喜提法拉利高调办庆典，还有众多微商捧场……微商达人纷纷走上了人生巅峰，让人羡慕。

按照公开资料，微商是一种社会化分销模式，它是企业或者个人基于社会化媒体开店的新型电商。

当时，微商被当成新业态新模式。据相关机构发布数据显示，2022年中国微商企业的人数已达到6000万，2022年为1.3亿，2022年为2亿，预计2022年和2023年行业人数有望达到2.6亿和3.3亿。

还有数据称，预计微商行业的交易规模将从2022年的3287.7亿元增长至2023年的13万亿元。

随着微商电商和网络直播快速发展，有人借机高调炫富。甚至有人自夸是为了发展下线，或者销售产品，众多微商来捧场。看上去微商似乎很赚钱，一年不赚个上千万都不好意思露脸。

"月零花钱 600 万"" 每年发微信红包300 万""2 天入手 2 套千万豪宅”……狂人龚文祥，自称中国电商第一自媒体人、全中国最赚钱的自媒体人、全中国微信发红包第一人，被炒作为中国微商教父，微商事业一时风头无两。

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炫富、摆拍、割韭菜……

各种伎俩让人防不胜防

一些微商说的合作伙伴，其实就是代理，一层层地割韭菜。

炫富、摆拍、割韭菜……微商的各种伎俩让人防不胜防。

随着更多内幕公布，外界才知道，一些微商只不过是一份业余赚点生活补贴的兼职而已。有人杀熟以后被发现，过分夸大终于被人质疑，微商的江湖在悄然演变。

所谓的 " 喜提玛莎拉蒂 "" 走上人生巅峰 “，有的是造假和摆拍，目的是打造成功人设，吸引更多人加入，甚至发展代理人，一层层地割韭菜、卖产品。

随后，微商杀熟经济被消费者摒弃。在一些投诉平台，经常接到网络消费用户涉及电商的投诉，质量问题、售后服务、退款难、发货迟缓、退换货难、不发货、网络售假、网络诈骗、订单取消、虚假发货为网络零售十大热点被投诉问题。

有数据显示，以微商为例，微商领域投诉占比有所下降，表明在政策以及媒体监管下，微商杀熟经济已被大多数消费者摒弃，多数消费者不信任微商购物，在该领域产生的投诉量就明显减少。

有的微商需要通过熟人获客，给熟客进行深度服务。这样的繁荣，几乎与社交有着天然的紧密联系。微商的经营模式本身存在的风险，如何真正切割开传销的嫌疑，社交电商企业需要面对，不仅是对用户和监管，上市后对股东和股民也要有交代。

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揭秘微商

一般都有这样“三板斧”

观察微商的发展路子，一般都有三板斧。

第一板斧，是今昔对比、炒作、炫富。比如，有的人喜欢有意无意地自夸和炫富。有的微商通过对比来打动别人，宣传说自己白手起家的悲情故事，经历过一些挫折甚至失败，然后突然遇到一个机会，遇到贵人，抓住了微商风口，产品大卖，日进万元，逐渐实现财务独立，买豪车住豪宅。特别是自媒体、短视频、直播火爆，很多人喜欢自拍、摆拍，然后抓住机会炒作，引流拉新。

第二板斧，是编故事，制作人社，给自己鼓劲加油，吸引粉丝或者会员。特别是自媒体时代，有的制造概念，宣传公域流量、私域流量等专业名词，给自己贴金等等。

第三板斧，是发展会员，建立会员社群，然后明里暗里开始收会费，或者各种方式促成交易，实现变现。比如，给自己设置一些形容词，或者给自己加上一些头衔或者身份。

很多年前，一些气功大师、武林大师自称掌门人，甚至自创门派，吸引了大众注意，然后销售产品，或者收徒骗钱。而微商达人，成名之路也类似。

“太阳底下没有新鲜事。”以微商牛人龚文祥为例，先是取得一定成绩，然后通过自媒体营销，抬高自己的身份、地位成了大师。然后想方设法炒作，吸引大众的信任甚至变现。开设公司，参与知识付费，参与一些活动和热门事件，蹭热点、找流量。

龚文祥还借助 “私域流量”等说法，把自己的经历进行了改动或者包装，筛选出渴望发家致富的用户，公布社群、筛选有一定经济实力的人，然后收取会员费。或者招募下属和秘书，举办演讲、培训，或者卖门票，招商引资、吸引赞助、举办活动。

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微商的底细被揭开

时间回答了所有问题

营销拉新、人设背书、红包促活、会员和培训变现，各个环节，环环相扣……这是一种非常轻资产的模式，本质上赚的是流量变现的钱。像李佳琦等网红尚且需要带货、销售产品。而龚文祥只需要收会员费、演讲、培训，赚的是纯纯的智商税。

随着更多人知道的一些微商的底细，微商的一些招数也不灵了。

“眼看他起高楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了……”类似龚文祥这样的微商达人，中途也曾经被质疑甚至举报。后来经过一些波折，龚文祥被查处，逐渐销声匿迹。

受外部大环境影响、疫情反复，各互联网大厂纷纷裁员。电商服务商有赞被爆料大裁员，连年亏损，股价跌到不足高峰时期的1/20。有赞尚且如此，意味着其他公司日子也并不容易。悦商集团上市进入新阶段，但未来考验还很多。

互联网和新媒体时代，各路玩家众多，诞生了无数网红、主播、成功人士。但是近年来开始分化，有人喧嚣一时后来失败，有人脚踏实地步步为营。如何真抓实干，走好自己的路，需要时间检验。

时间不语，却回答了所有问题。繁华落尽，就看谁能笑到最后。