财务评估法的模式
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fz1205 这家伙很懒，还没有设置简介...
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财务评估法有两种模式可以应用:
以替代成本为基础进行估算。首先你必须去估算,建立一个相等的业务量和品牌需要花费多少成本,换言之,也就是去模拟一个品牌进入市场的成本,你可将过去已有成功经验的品牌拿来比较,测算出自己品牌的成本花费。因此,决策阶层如面临风险不确定感浓厚时,替代成本模式将会是解决问题的良方,但这种方法仅适用于新产品上市,并不能用于既有的老产品身上。
股票交易市场的股价浮动分析主要是以股票市场的股价现值为评估基础,去测算品牌资产价值,理由是公司的价值,通常可以跟着股市的股价起伏波动而调整,并反应到未来品牌价值之上。换句话说,你必须减掉替代有形资产的成本,也就是估算出创造价值的三种元素:
既有的品牌价值 形成品牌价值的因素(如:研发、专利) 产业因素形成的价值(如:法规、市场集中化)
