蜜雪冰城卖串了，还有烩面、烙馍…

“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”……年中，一首洗脑神曲让蜜雪冰城红极一时。借此，品牌也没少玩梗，推出中英双语版、14国20种语言版等各种版本MV，和用户打成一片。近日，这位奶茶界新晋顶流，又又又开始搞事了，在始发地河南郑州开了家前所未有的「蜜雪冰城体验店」。通常，说起河南美食，我们总会想起河南烩面、胡辣汤、烙馍等地方小吃。而这一次，融合河南本土特色，蜜雪冰城把烩面和烙馍搬进了饮品，打造出了全新的椰乳烩面和烙馍冰淇淋。

椰乳烩面

虽说名字中带烩面二字，但不会真的在奶茶中加入面条啦，而是将椰粉制成“烩面”的形状呈现在椰奶中，再搭配两颗芒果大冰淇淋球。这一杯定价16元，可以说远远超出了蜜雪冰城的常规产品平均价。烙馍冰淇淋烙馍冰淇淋与传统脆筒冰淇淋有较大区别。饼皮类似经典的港式甜品“班戟”，加入冰淇淋和其他原料，再用牛皮纸包装起来，做成“烙馍”，共有海苔肉松味、跳跳饼干味（跳跳糖与阿华田）、花生糕味三种口味。目前，“椰乳烩面”和“烙馍冰淇淋”都仅在郑州国贸店售卖，也就是说在别的地方、甚至是别的店都买不到。当然，作为全国首家「雪王城堡体验店」，这里除了提供“icecream & tea”之外，还设有其他店面所没有的咖啡烘焙区、炸串区以及文创周边区等。

首先来看看最让人意想不到的炸串区吧。5元10串、9元10串，店里提供的炸串不仅品类丰富，价格也很亲民合理。而咖啡烘焙区，除了品味咖啡之外，还可以在这里打开脑洞，DIY一份独一无二的冰淇淋蛋糕送给朋友或者自己吃。最后，在“雪王魔法铺”周边专区，你还可以收获到包括杯子、玩偶、预包装食品等在内的最全的雪王周边。雪王杯子系列

大容量奶茶桶吨吨吨~大口大口喝奶茶不喜欢的话还有其它各式“好看的杯子”

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雪王周边系列

12星座盲盒不知道要凑多久才能凑齐雪王毛绒玩偶软乎乎又可可爱爱的

雪王定制行李箱走在路上超级拉风

好多店里没有的新奇口味最后让人没想的是蜜雪冰城居然还卖有瓜子、薯条、果冻等常见小零食好吧，这家体验店啥啥都好，可惜只开在郑州国贸，其它城市的粉丝只能过过眼瘾，并期待雪王早日开到自己所在的城市了。

要说现在回过头来看，蜜雪冰城年中火起来的这首洗脑神曲的威力真大，不仅带火了品牌本身、带火了品牌形象「雪王」，还带火了与品牌相关的创意周边，助力蜜雪冰城开出自己的第一家品牌体验店。不过话说回来，作为一家始于1997年的24岁的老牌国货茶饮品牌，蜜雪冰城可是中国本土茶饮中首个突破10000+家门店的品牌。其通用的店铺设计，也已经过多次改版，更新到了今天的第六代。

大家目前看到的雪王形象正是2018年最新启用的全新IP。店铺设计用芭比粉作为主打色，也是在莫兰迪色流行的当下的一种大胆尝试。

或许有人会觉得雪王的形象有种塑料感，看上去过low。但事实上这也考虑到了未来的全球化需求，所以它并不能是一种“小众美”，而是一种符合更多国家更多人审美需求的“大美”设计。

而且单就目前看来，这个接地气的雪王形象确实还蛮受大众欢迎的。另外，据蜜雪冰城CEO所说，这一代门店的品牌形象雪王，是要坚持用100年，要将它打造成品牌的“超级符号”，走向全球化的。确实，除了国内门店外，蜜雪冰城国外的店铺也沿用了差不多的统一形象。拿2018年蜜雪冰城在越南开出的首家门店“MIXUE”来说，店面布置就大量采用了蜜雪冰城 IP 形象。同时店内循环播放的也是颇为洗脑的越南版“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的主题曲。而在保持品牌基本形象之外，蜜雪冰城越南店的本土化营销也做得很到位。不仅奶茶因地制宜偏甜，加入了炸鱼饼、炸薯条等当地爱吃的小吃，还允许门口可以随意停放摩托车，极大地适应了越南的风俗文化。仅从上面两个典型门店来看，可以一瞥蜜雪冰城的本土化营销，既保持住了品牌的基本调性，又完美融入当地的消费市场。很好奇接下来蜜雪冰城还将在哪些城市开体验店，又将推出哪些本土化特色美食？一起期待一下吧。

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