全案品牌营销策划（解读最完整的品牌策划全案清单）

一、市场研究

1、市场分析

业界情况

市场规模

增长率

集中度

市场份额

区域划分

价格划分

2、竞争对手分析

竞争对手品牌定位

竞争对手视觉系统

竞争对手产品线

竞争对手目标人群定位

竞争对手价格带

对标企业品牌定位

对标企业视觉系统

对标企业产品线

对标企业目标人群定位

对标企业价格带

3、目标消费者分析

目标消费者定位

购买环境分析

需求动机分析

消费行为分析

品牌认知评估

4、市场调研

目标消费者深度访谈

- 调研问卷策划、设计（30分钟问卷）

- 团队组织

- 问卷发放与收集

- 数据整理

- 分析报告

- n个深度访谈样本

- 访谈地点：目标消费终端

- 终端拦截调研分析报告

终端拦截调研

问卷设计

团队组织

问卷发放与收集

数据整理

分析报告

n个终端拦截访谈样本

终端拦截调研分析报告

在线调研

问卷设计

团队组织

问卷发放与收集

数据整理

分析报告

在线样本

在线调研分析报告

5、商业模式分析

客户价值主张（客户细分、客户关系等）

赢利模式（成本结构、收入来源等）

核心资源（关健合作、分销渠道等）

关键流程（服务、产品、管理体系等）

6、企业内部调研

董事长深度访谈

总经理深度访谈

核心管理层深度访谈

企业SWOT分析

行业用户调研

企业执行层调研

 

二、品牌策划

1、品牌定位策略（SDP）

消费人群细分（Segmentation）

品牌差异化（Differentiation）

属性差异

利益差异

价值差异

目标市场定位（Positioning）

2、核心定位要素（CPE）

消费者画像（Persona）

消费者痛点（Pain Points）

消费场景（Scenario）

核心竞争力（Competitiveness）

品牌诉求（Appealing）

理性诉求（Emotional）

感性诉求（Rational）

品牌写真（Print）

核心真相（Truth）

品牌精神（Spirit）

品牌基因（DNA）

品牌调性（Tone）

3、品牌核心价值提炼（Core Value）

4、品牌思想领导力（Thought Leadership）

占领心智资源（Memory Point）

品牌价值观（Value）

品牌愿景（Vision）

品牌制高点（Dominating）

5、品牌命名（Naming）

6、品牌故事（Story）

7、建立品牌概念（Concept）

8、超级广告语（Slogan）

9、品牌语言体系（Language）

三、品牌战略规划

1、品牌模式选择

单一品牌还是多元品牌

联合品牌还是主副品牌

背书品牌还是担保品牌

2、品牌战略路径

品牌导入期

品牌诠释期

品牌体验期

品牌占领期

3、品牌理念识别（MI）

品牌使命

品牌宗旨

品牌精神

服务方针

品牌作风

经营理念

管理理念

人力资源理念

质量理念

客户关系理念

有效创新理念

理财或成本理念

职能工作服务理念

市场理念

生存和竞争理念

良性变化理念

发展理念

资源理念

学习理念

安全与健康理念

成功理念

品牌发展格言

品牌管理格言

4、品牌延伸规划

品牌事业领域

品牌延伸策略

5、品牌资产管理

品牌知名度

品牌美誉度

品牌忠诚度

品牌联想

6、品牌标志设计

7、品牌视觉识别（VI）系统设计

VI系统中的基础系统及应用系统由客户实际情况及需求选择。

（1）VI基础系统

品牌标识释义

标识坐标制图规范

标识网格制图规范

标识预留空间及最小应用规范

品牌标准色与辅助色

品牌中文简称字体

品牌英文简称字体

品牌中文全称字体

品牌英文全称字体

标识与中英文组合应用设计

标识在色彩环境中的应用说明

标识在明度背景中的应用说明

标识禁用说明

品牌中文专用印刷字体

品牌英文专用印刷字体

标识与标识语组合

辅助形设计

辅助形的标准色表现

辅助形的辅助色表现

辅助形的灰色表现

辅助形可移动范围规范

辅助形应用版式设计

辅助形标准版式规范（竖式）（规范标识、标识语、信息与辅助型的放置位置）

辅助形标准版式规范（横式）（规范标识、标识语、企业信息与辅助型的放置位置）

辅助形的错误用法

辅助形在VI系统中的应用总览

应用图片风格规范

图片风格：产品

图片风格：人物

不恰当的图片

关键设计元素（品牌核心5大元素：标识、标准色/辅助色、辅助形、印刷字体、图片）

印刷清样标准组合

印刷清样标准色专色

印刷清样标准色四色

印刷清样辅助色（灰）

印刷清样辅助色（金）

印刷清样辅助色（银）