君乐宝品牌策划书（解读在孤独中前进在寂寞中崛起）

自奶粉之殇后，“安全”俩字成为紧压在国产奶粉肩上的大山。不少国产乳企深耕奶粉一线，为国产奶粉品牌的翻身尽献一己之力。其中，成立于1995年的石家庄君乐宝乳业公司便一直在这条道路上默默耕耘，当然市场也给予了他们丰厚的奖励。

继日前君乐宝乳业传出集团创始人魏立华入选中央统战部和全国工商联推选的“改革开放40年百名杰出民营企业家”的喜讯后，于今日下午，君乐宝又在第三届中国质量奖颁奖大会上，斩获“中国质量奖提名奖”殊荣。

国产奶粉首次获得质量领域最高荣誉

据悉，中国质量奖是国内质量领域的最高荣誉，每两年评选一次。奖项围绕着质量水平、创新能力、品牌影响、经营绩效等全面开展，经严格的评审程序，并报经国务院批准，旨在表彰为建设质量强国做出突出贡献、在全社会具有显著示范带动作用的组织和为提高质量水平做出突出贡献的个人，下设质量奖和提名奖。

不可置否，君乐宝代表国产奶粉品牌首次获得中国质量奖肯定，充分表明了企业的质量管控实力，也展示了国产奶粉行业稳定可靠的高质量新貌。

君乐宝乳业集团总裁魏立华获奖留念

对此，君乐宝乳业集团总裁魏立华表示让每一个中国孩子都能喝上世界顶级的好奶粉，是君乐宝的使命。要实现这一目标必须推动奶业高质量发展，关键是要做到四个“最”：质量最优、品牌最强、社会最放心、消费者最满意。

创新两个模式，生产世界级好奶粉

原来，为了实现这四个“最”，生产世界级的好奶粉，君乐宝创新了两个模式：一是在全球率先推出全产业链生产模式，即实现牧草种植、奶牛养殖、生产加工全产业链一体化管理和经营，确保牛奶的安全；二是首创“四个世界级”模式，即用世界级先进的牧场、世界级领先的工厂、世界级一流的合作伙伴和世界级的食品安全管理体系，确保产品高品质，生产世界级的好奶粉。

当然对于奶粉来说，再好的模式也得建立在优质的奶源上。据悉，在君乐宝的2万亩牧场上，生活着23000头荷斯坦牛，一直被君乐宝人精心饲养着时。一天之中，为了检测牛的身体和精神状态，牛舍设有专门的技术分析，对温度、湿度、细菌量数据进行记录与反馈，并且安排专门的清洁人员每天三次的消毒翻耕。而在监控室中，牛奶的菌落总数、蛋白质含量、体细胞数等含量成分数据都24小时跳动在电子屏幕上。另外，监管人员告诉笔者，只要数据有反常迹象，他们将立即采取应对措施，从牛舍到奶牛都要进行全面检查，揪出源头所在。由此可见，君乐宝对于品质的执着并非纸上谈兵。

而为了将免疫活性物质得到了最大化保留，尽可能减少营养物质消耗、细菌繁殖、死亡产生的外毒素和内毒素，君乐宝专门设立“前厂后场”，完成“黄金两小时”的一体化管理，这不仅使得奶粉品质进一步提升，也意味着婴幼儿奶粉生产工艺上又取得了一个新的创新。

瑞士联邦农业局（FOAG）局长伯纳德·莱曼前来考察君乐宝旗帜婴幼儿奶粉基地时表示，即使是在瑞士，也无法做到将奶牛的饲养和牛奶的生产形成一体化。但是在这里，君乐宝做到了。

正是这样的品质坚守，君乐宝奶粉自2014年上市销售，便不断创造佳绩：2015年在全球奶粉行业第一家通过了食品安全全球标准BRC A+顶级认证；2016年8月，君乐宝奶粉成功登陆香港市场销售；今年年初，作为唯一国产奶粉品牌在香港通过了第三方独立检测机构的最高安全评级；君乐宝旗帜奶粉连续两年斩获世界食品品质评鉴大会特别金奖；君乐宝还获得国际权威质量评定组织B.I.D颁发的“国际质量管理卓越和创新钻石奖”，这些都充分证明了国产乳业的品质与实力。

高质量发展市场大有空间 企业大有可为

此外，君乐宝顺应国务院《关于推进奶业振兴保障乳品质量安全的意见》的号召，显著提升婴幼儿配方乳粉的品质、竞争力和美誉度，坚持高质量发展。如今君乐宝奶粉实现了产销量连年翻番，预计今年产销量将达到四万五千吨，在短短四年内即进入国产婴幼儿奶粉第一阵营，近一年来产品一直供不应求。魏立华表示，“实践证明，高质量发展市场大有空间，企业大有可为！”

党的十九大报告指出，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。君乐宝用实践证明了高质量发展所爆发出的活力。特别是在国产奶业这样一个充分开放和竞争，甚至洋品牌一度占据主导的市场，以君乐宝为代表的国产奶粉品牌成功逆袭，从困局走到破局，从信心低谷走向品质高地，成为国产品牌高质量发展