立品品牌策划有限公司（解读品牌体验的设计设计联）

其实这四个电商品牌代表了消费主流，线上经济对线下经济带来的冲击，市场有越来越多的服装品牌或者实体店商业地产品牌它们都在减少在实体店方面的投入。

我们发现实体店并没有消亡，只是实体店进化了，它进化到更新的模式，它更强调体验。商品和品牌同质化严重以后，电商的兴起，让大家意识到如果我只是简单地买一个产品，我完全可以通过电商消费，我为什么要去实体店呢？很多商家意识到消费模式在升级，所以他们用全新的体验方式吸引消费者进店消费。全新的体验方式

案例一：方所

案例二：诚品

案例三：K11

这三个案例是体验型代表品牌。

诚品和方所都有共通性的一点，它们都是书店。虽然它们是书店，但它们却提供非常多和书相关的文化活动和文化产品的售卖，两家基本上每周都会请各种各样的文化名人来一场讲座，吸引群众报名听讲座。他们围绕书做了体验，所有人到他们店里不仅是看书，可能是喝咖啡，可能和朋友约在那里一起听一下他们组织的文化讲座，然后顺手买一些生活美学的产品，顺手买走一两本讲座作者的书。

K11来自于香港的品牌，它的体验是围绕艺术和设计来做的。上海k11有一个很轰动的事件，就是把印象派画家莫奈的原作拿来做展览。那段时间我正好在上海，也特意去看，下雨天看画展的人从地下三层一直排到一楼户外，这给我的感触很深。

这就是刚刚所讲的， 新的商业模式，品牌卖什么特定的产品已经不是最重要的，更重要的是作为这个品牌，可以提供给你什么样的生活方式以及这个生活方式相关的消费体验。

品牌体验究竟是什么？由什么形式构成呢？我概括了一些接触点。

消费者从接触品牌到认知你、记住你、消费你，以及后期的印象，整体构成了对这个品牌的体验。而在某一些节点上，我们作为设计师完全可以把这些体验有效地设计出来。

用多元的方式、多元的设计手段帮品牌实现它的品牌体验。案例分享

接下来为大家分享两到三个我们做过的关于品牌体验比较完整的案例。

第一个案例，OCE品牌。

它是我们在2013年和客户一同研究设计出来的品牌，一个综合类型的生活方式类品牌，有男女童服装、咖啡馆、书店、画廊、儿童娱乐区、生活家品的贩卖等等。这个品牌有一个核心体验，它希望给消费者提供一个轻松、自然，以北欧美学为主的生活方式。