比美团秋裤更狂野的，是星巴克丁字裤！

作者 | 杨阳

生意很难做，线上品牌们也懂。

你的奶茶穿秋裤了吗？

如果还没有，美团外卖的秋裤奶茶了解一下。

图源：美团外卖APP

01.当大牌爱上出“丑”

立冬之际，美团外卖联合了七个茶饮品牌和新裤子乐队，给奶茶送了一个秋裤型的杯套，俗称秋裤奶茶。   复古配色透着一股土潮气息，丑萌的外表泛滥着一脸不羁，这个杯套有一种过目不忘的魔力。  

图源微博：@小王尔德littlewilde

它居然还有翘臀，平空又多了几分劲爆气息。  

图源小红书博主：Eggcellent

脑洞属实是意外惊喜，而且还是限量发售，更加凸显了它的“抢手值”。   如果是为它的大胆折服，倒也不必，因为同类“饮料服装”中还有更劲爆的，来自中国台湾的星巴克，它“穿起来”是这样的。  

图源小红书博主：万小猫

看上去约等于平平无奇，但是当它取下来以后，画风就此清晰。  

图源小红书博主：万小猫

总之，很像丁字裤，并且很绿。   两下一比，美团外卖的秋裤瞬间保守了，但好在丑萌画风够独特，还是很受欢迎的。不足之处就是秋裤奶茶目前仅限上海，没有做到沙雕青年人手一裤，消费者有点生气。   还别说，最近丑萌画风好像特别受欢迎。   肯德基联手ZEZE出品的电动宠物玩具“小滑鸡”，也走了丑萌路线。借互联网嘴替的话说：它有一种乱七八糟的美。   与此前肯德基联合三利欧、宝可梦等出品的精致美玩具完全不一个路数。  

图源：肯德基微博

无独有“丑”。   迪士尼又火起来一个颇具野生感的丑猫咪——路西法，目前东京迪士尼有售，国内买家需要的话还得找代购预定。   它的原型是《灰姑娘》里反派邪恶继母的宠物猫，按说属于迪士尼世界的社会边角料，但硬是凭借一幅总是在生气的丑萌画风，翻身成为玩具界的抢手货。  

图源：小红书

JELLY CAT，以治愈系毛绒玩具为招牌的业界头部品牌，曾经的出品是各种软萌，以邦尼兔为代表，唯美可爱。  

图源：jellycat官网旗舰店

最近画风一转，新上了一款丑青蛙，向丑萌出发。  

图源：jellycat官网旗舰店

越来越多品牌拥抱丑萌系，可能因为当比美这条路卷起来的时候，反其道而行的“丑东西”更容易出奇制胜，杀出重围。   好看和好笑，总有一样会赢。   相对于卷美，比丑的优势似乎更明显。

02.美丽的皮囊千篇一律 丑萌的灵魂各自有趣

如果你说美不能被定义，甚至是无法用语言形容的，各式各样的，不具体的。   那么丑萌的优势就是“开心情绪，一触即发”，它可以丑的具体而有张力，甚至有生命力和共情力。

在丑萌中看到我自己

比如这个燃烧自己，照亮它人的蜡烛。   网友评论：燃烧后像极了被生活拳打脚踢的我  

图源小红书博主：923

人气丑蜡烛二号

燃烧头发照亮你，就挺“秃”然的！   令人想起徐志胜的名言：我都长成这个样子了，还有什么可失去的？直到有一天我开始脱发。  

图源小红书博主：我一点也不酷

丑萌玩具的超长生命力

还记得这个曾经风靡全网的猥琐千纸鹤吧   这是1.0版。  

图源小红书博主：楚音

出现没多久就有了人设和剧情，堪称猥琐千纸鹤2.0版。   弓步压腿鹤     大鹤展翅   金鹤独立  

图源小红书博主：柠檬很酸

网友评论说看到这只鹤，想到了《山海经》。   看来它已丑到成精。   还有人想到了，他逃，他追的油腻剧情。  

图源小红书博主

到了3.0版，已经出现了鹤传鹤、鹤传人现象。   鹤传鹤，组团蹦迪  

图源小红书博主：陆三层

鹤传人。   爱他，就把他变猥琐。  

图源小红书博主：MRYAO

到今年，网友又想起了它，出现了鹤传狗，鹤传羊现象。  

图源小红书博主：离梦想又远一步

图源小红书博主：李木子

热点制造力超长续航，果然还是有趣的灵魂搭配简陋的外表，更有魅力。 可见，丑是各式各样的丑，好玩也是各种好玩，总有一款令人捧腹大笑，丑进你心里。   最重要的是，它们丑的有生命力，换来网友的持续疯传。

03.万物皆可丑 丑萌好物入侵生活领域

有人说，这个时代所有的生意值得重新做一遍，其中有一条就是颜值革命，把生活中很多习以为常的东西包装美化，变萌，变美。   这个思路，同样适用于“丑萌”系。而且在审美赛道拥挤的时候，丑萌还有很多机会。   目前，丑萌商品不止出现在潮玩、礼品、玩梗的领域，还有入侵生活的趋势。   比如你家院子里，可能有这样一盏“探照蛙”。  

图源小红书博主：想要改变的面包蟹

你的闺蜜或者室友，也许正盖着这样一张印度飞饼睡得香，饿了还可以卷一下。  

图源小红书博主：y.

替代黑丝的不是另一条黑丝，也许是五花肉紧身裤。  

图源小红书博主:会手作的熠小宝

网友评论：抓住作者了，起锅烧水！   还有网友说：我家狗可能会喜欢。   早有商家考虑了你家狗的需求，狗狗的丑东西已经是一片欢乐的海洋。  

图源：淘宝截图

不过买家评论说，太好玩了，自己玩够了再给狗。   看吧，丑东西是有多受欢迎？   疑似三星堆联名丑萌丑萌的鞋子，别说还带点酷。  

图源小红书博主：一颗花菜阿

万圣节期间，什么鬼的蛋糕售价不扉，一边骂着好贵，一边买的好香。  

图源小红书博主：辛德瑞拉

衣食住行无孔不入，丑东西大有市场。

04.丑的猝不及防 丑来很多流量

曾经的小萌萌们说丑就丑了，强烈的反差感，深得人心，把自己丑成了活广告。  

图源小红书博主：小红5F8CE56C

图源淘宝网店

曾经代表美好愿望和爱情的千纸鹤，两腿一歪就猥琐了，然后就火了。 小红书的教程内容，最高一条点赞量20万+。  

图源小红书

因为这对丑萌的“金门风狮爷大门陶灯座”，泉州博物馆出名了。   网友感叹，原来老祖宗好多年前就有这么前卫的审丑趣味了。  

图源小红书博主：五角星星星

他们只是稍稍丑了一下，流量就来了。   也许正是感受到了这股来自丑萌势力的强劲，大牌才纷纷出手打造不走寻常路的丑萌出品。   难道一个丑萌大流行要来了么？   至少，有些事不再强求美的时候，会有意想不到的收获。   前阵子，据说国内要播拍高颜值韩剧《鬼怪》，网友极力反对找平替。   但是当有人提名黄渤和沈腾来主演时，大家就点赞了。   其中一个高赞理由，还是那句话：好看和好笑，总得占一样吧。   做产品也同理。  

图源微博

图源微博

比美是内卷，比丑是双赢，难怪大牌也心动。   在小红书，一个平时基本零赞的账号，因为一条沈阳故宫文创木都里龙和甘肃省博物馆马踏飞燕比丑的推文，引来了700多个赞。可见比丑是喜闻乐见，商家坐享其成。  

图源小红书

对于消费者来说，可爱治愈焦虑，丑萌则可以彰显灵魂的有趣，丑物自有它的治愈效果和社交货币的价值。   对于设计师来说，美固然难可贵，但有趣的丑可能更有生命力。   对于商家来说，美的清新脱俗不如丑的惊天动地更有市场。   那么问题来了，还要不要下面这个内卷的自行车？  

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