品牌营销策划分析(4篇艺恩小红书分析报告,带你玩转2022品牌营销)

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品牌营销策划分析(4篇艺恩小红书分析报告,带你玩转2022品牌营销)

从整体内容来看,产品相关的试妆/试色、妆效/妆感、效果/日常分享等,是发布者更乐于展示的内容,同时“差异彩妆”如学生党、评价党与生活态度/潮流趋势内容“氛围感妆容”、“猫系眼妆”等,作为切入精准圈层的高阶内容更易创造爆款。

4篇艺恩小红书分析报告,带你玩转2022品牌营销

品牌营销策划分析(4篇艺恩小红书分析报告,带你玩转2022品牌营销)

作为年轻人不可替代的消费决策种草平台,小红书因为其独特的商业化优势,吸引了大批广告主的大力投入。

在群雄逐鹿中,要如何脱颖而出,获取精准的推荐流量呢?报告酱整理了四篇艺恩出品的小红书品牌营销分析,带你玩转笔记种草~

彩妆品牌营销洞察

提及小红书品牌种草,美妆、穿搭无疑是大热品类,该品类更易遵循“产品→内容”的底层逻辑:所见即可得。

从整体内容来看,产品相关的试妆/试色、妆效/妆感、效果/日常分享等,是发布者更乐于展示的内容,同时“差异彩妆”如学生党、评价党与生活态度/潮流趋势内容“氛围感妆容”、“猫系眼妆”等,作为切入精准圈层的高阶内容更易创造爆款。

从内容发布者属性来看,普通用户占比较高,初级达人总量也极为庞大,优质种草内容将反哺创作者向更高等级达人“越位”,品牌可选空间更加充盈。

从细分垂类差异点来看,底妆/修容等基础彩妆,用户更关注功效及上妆效果;而眼妆、唇妆等因展示程度更高,用户极易被颜值吸引实现拔草决策。

品牌营销策划分析(4篇艺恩小红书分析报告,带你玩转2022品牌营销)

从品牌投放角度看,投放量与互动结果大体保持正比例关系,但不同阶段、不同目标的品牌展现出的投放结果差异度极高。

以下是报告原文节选

时尚品牌、婴幼辅食、运动潮服

小红书营销报告

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品牌营销策划分析(4篇艺恩小红书分析报告,带你玩转2022品牌营销)

发布于 2023-01-15 19:46

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