从图文到短视频，内容农场对我们的影响一直都在

声明：本文来自微信微信官方账号全美派(id :全美派)，作者：王川，经站长之家授权转载发布。

过去，很多网友都有过类似的经历。当你在搜索引擎中输入关键词时，会出现成千上万条消息，其中可能正好有我们需要的，但也有很多标题和链接引诱你白白点击。

专家将这部分质量堪忧的信息称为“内容农场的内容”，有流量就有内容，随着网络用户的主要注意力从搜索引擎转移到内容聚合平台，再到短视频平台，内容农场也随之转移。

本期全媒派（ID:quanmeipai）聚焦短视频时代的内容农场，尝试探讨其如何从图文蔓延到短视频，以及内容农场对我们的内容消费产生的影响。

内容农场的吸睛力与吸金力

Content Farm，又称“内容工厂”，最早出现于2010年前后，是指以吸引流量、增加广告收入为目的，低成本、快速生成大量低质量内容，并在搜索引擎中将关键词与高点击率关联，从而获得访问量的网站。内容农场生产和处理大量内容并输出到互联网，成为互联网世界的内容生产者。

但与追求质量或有编辑把关的传统内容行业不同，内容农场不是基于质量制作内容，而是基于搜索引擎，因此能够更好地适应搜索引擎的排名偏好，最终获得更多的推荐和曝光。

庞大的访问量意味着高昂的广告费，内容农场的商业模式也很明确。同样是“注意力经济”，传统内容产业希望用高质量内容吸引受众的注意力，而内容农场则紧跟热点话题，快速生产大量内容，借助标题或关键词，吸引用户的注意力，以此赚取点击量和广告费。

内容农场的低成本和高流量使得许多公司蜂拥而至。点播媒体(现更名为聆风集团)是知名的内容农场公司之一。戴蒙德传媒成立于2006年。2010年，它有65个网站和1万多名网络作家。2011年在纽约证券交易所上市后，市值飙升至20亿美元，一度超过《纽约时报》。

英国《金融时报》曾评论称，迪蒙德传媒是“为谷歌时代创立的公司”。[1]凭借“点播制作”和“众包”的模式，迪蒙德传媒每天筛选出热门话题，以较低的报酬换取网络写手制作的1000多条内容。但与此同时，它又被争议和讽刺为“文化垃圾场”，因为这些内容通常是拼凑或随意抄袭的，以至于谷歌不得不关注内容农场对搜索结果的“污染”，进而优化算法降低低质量内容网站的排名。

然而，并不是每一个内容农场都像迪蒙德传媒那样备受关注，更多的是一些无名的“小农场”，大部分都是洗稿或者爬虫爬行。一旦出现问题，很难找到作者、管理人或网站负责人，网站对侵权或错误内容投诉的处理相对消极。

《经济学人》杂志称，作为一种依靠互联网成长发展的商业模式，低价生成内容的行为是越轨但聪明的。腾讯科技也将“内容农场”评为2010年互联网热点趋势之一。[2]

这就像一个预言。自从这个词第一次被提出以来，十年已经过去了。内容农场在互联网平台的管理下并没有完全退出，但随着其商业模式的延续和复制，其生产的内容可能仍会占据搜索页面的榜首位置。[3]

内容农场随流量从图文向短视频转移

纵观人类传播史，内容生产抢眼球并不罕见。

19世纪末，美国新闻业出现了“黄色新闻”。这类新闻以大量的图片和煽情的文字吸引了读者的眼球，以低售价、高发行量赢得了高额利润，带动了整个西方乃至国际新闻界的效仿。在广告行业，通过猎奇、低俗甚至色情的表达，吸引消费者眼球的产品不在少数，往往导致企业品牌和用户口碑的“翻车”。

随着互联网Web1.0向Web2.0的转型，自媒体和UGC成为一股热潮，尤其是在平台创建激励计划的推动下，自媒体创业成为一种致富方式，也催生了“自媒体村”、“造号团队”等内容农场式组织。

根据《新京报》调查，这种新型的内容农场依然看重文章流量背后的“内容红利”。作家通常采用“阅读材料10分钟，写文稿15分钟，思考标题剩余5分钟”的创作模式。这种“头条党”的文章一般不超过1000字，但是里面夹杂了很多图片。[4]常规内容制作深谙平台的推荐机制和用户的阅读心理，最终获得巨大的流量，而与流量挂钩的是平台根据点击量支付的报酬。但“刺猬公社”实地走访了山东省的一个新媒体村，也向我们展示了内容农场的背后，不仅仅是农民，还有那些想要改善经济状况的留守妇女。[5]

当从搜索引擎到内容聚合平台，注意力转移到哪里，内容农场就跟到哪里。互联网进入短视频时代，越来越多的人将注意力从图片文字转向动态图像，内容农场的目光也随之转移。

《2021年第48次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国在线视频用户数达9.44亿，其中短视频用户8.88亿。[6]53.5%的短视频用户每天观看短视频节目，日均使用时长长达125分钟。[7]

继Tik Tok和Aauto faster之后，微博和淘宝都开设了短视频版块，开通了直播渠道。腾讯打造了“腾讯微视”短视频平台，微信新增了“视频号”功能。各大互联网公司都用短视频来吸引用户。在短视频成为积累大量用户的超级格式后，内容农场将再次制作和传播短视频。

度现身，甚至成为了某些平台生态的一部分。

内容农场如何影响短视频行业?

正如腾讯科技在十年前所预见的那样，“内容农场不仅创建文本性内容，视频很可能成为它们的下一领域”。彼时，Howcast（一家指南类视频网站）因为批量创建视频，每月播放量达2500万，被视为一个具有代表性的视频内容农场，而YouTube成为了这些视频的主要传播渠道。

图片来源:YouTube

如今，视频类网站的用户不断上涨，以YouTube为例，其每月的登录用户已超过20亿。[8]这吸引了众多视频内容农场前来瓜分流量。根据YouTube的算法设置，用户的观看时长优先于用户点击，有些内容农场则每天发布3至4个十分钟时长的“生活窍门”类视频，辅之以诱人点击的标题和具有刺激性的视频缩略图，通过吸引用户观看，为YouTube和自身赚取广告收入。[9]

在国内，部分短视频MCN机构成为了视频内容农场的具体形态。随着短视频产业链逐渐完善和成熟，MCN行业进入了快速发展期，从2015年的160家爆炸性增长到2020年逾28000家。[10]据学者研究，MCN机构依托其对平台算法的把控能力，提供批量账号管理、内容运营、选题审核等系列服务。各短视频平台也出台MCN招募计划，为合作的MCN机构提供高额补贴，考核其流量和粉丝数量。[11]双方共同实现内容的工业化产制，推出大量1分钟左右成本低、人气高的短视频，收获用户的注意力，依靠流量盈利。

值得一提的是，正如前文所言，内容农场“成为了某些平台生态的一部分”。部分APP虽有短视频功能，但缺乏内容创作基础，倾向于从内容农场采买短视频，而这些短视频将会作为“观看视频完成任务”的素材，成为了APP留存用户、增加使用时长的手段。最终，一些平台与寄生于平台的内容农场达成了合作，实现了用户数据上的“胜利”。

总结下来，狭义的内容农场对短视频内容行业产生的影响主要有以下四个方面。

一是可能导致短视频数量和质量的失调。高产量、低质量的内容一直是内容农场被诟病的原因，这在短视频时代依然存在。在当前庞大的市场需求量下，采用流水线式生产的短视频公司，通过薄利多销实现利润最大化。[12]尽管大量内容填充了短视频平台的资源库，但借助蹭热点、标题党、同质化的内容良莠不齐，虽有流量却难以积淀价值，反而会“劣币驱逐良币”，破坏平台的内容生态。

二是推动娱乐内容成为了“硬通货”。综艺影视、明星八卦、内容电商等娱乐类内容通常会获得较高的传播量，这体现在数据分析中会引导内容农场顺应短视频平台算法，进一步供给相似内容，造成低质娱乐内容的泛滥。而短视频平台的个性化推荐机制，也更倾向于向用户持续推荐相似内容，加剧了“娱乐至死”的现象，如何防止短视频内容生产进一步低俗化，值得高度关注。[13]

三是短视频侵权问题亟需重视。在短视频APP上，经常能看到一些视频博主通过混剪视频带你“五分钟看完一部电影”，或是不同的博主换汤不换药反复演绎同一段台词。2426版权监测中心发布的《2020中国网络短视频版权监测报告》显示，仅2019年至2020年10月间，就累计监测疑似侵权链接1602.69万条，独家原创作者被侵权率高达92.9%。[14]短视频正成为互联网知识产权侵权的最高发地带，推进版权内容合规管理成为了亟待解决的问题。

四是获取优质信息的成本继续增加。农场生产食物，食物养活人类。内容农场本身即是一种绝妙的比喻:信息作为一种食物，改变的不是食用者的身体，而是食用者的思想。这一比喻还延续在另一个颇显单向传播论的词语上——“Feed”，它本身有“投喂”的意思，在互联网语境中，网友订阅或关注某个信息源，即被视为被“投喂”信息。

然而，平台上的内容农场越多，用户获取有效信息的难度越高。尽管内容农场不一定违法，但如果农场比例过高，其流水线般批量输出的内容就可能有损用户的信息消费环境。

在图文为主的网络时代，这些低质量的图文混杂在有效信息之中，令用户辨别优质内容的时间成本和机会成本加大。到了短视频瓜分注意力的当下，用户被各类影像包围，筛选信息的难度变得更高。

当然，内容行业一直在发展，本文所探讨的“内容农场”仍然是过去传统意义上主要产出低质信息的主体。实际上，当下行业里的不少MCN或传媒公司已经趋于成熟，能够在批量化供给内容的同时保证优质性，目前我们在短视频平台看到的许多好内容，背后都有专业机构的身影。或许，在整理完内容农场的负向影响后，下一个需要思考的问题是，内容农场会不会给用户和行业带来一些好处呢?

内容创作图文内容短视频