故事链：品牌增长不是霸占用户心智，而是制造“被链接”的可能
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XYFHID 这家伙很懒，还没有设置简介...
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编辑导语：本篇作者认为品牌增长不是霸占用户心智，而是制造“被链接”的可能，以此话题为出发点，给我们讲述了数字化时代的品牌逻辑定义，以及组成故事链的四个理论支柱：故事锚、元剧本、角色链和戏剧符，一起来看一下。
一、数字化时代的品牌逻辑
什么是品牌？营销理论上当然有各种各样的定义，但在我看来，品牌更像是一种记忆术。
我们把产品的所有复杂特点浓缩成一句广告语，把企业的气质描绘成一个鲜明的视觉LOGO，把冗长的产品说明书浓缩成一段15秒的TVC，这些都是为了让你瞬间记住这个品牌。
所谓的品牌认知度、美誉度、忠诚度其实都是品牌记忆基础上的演化。如果说品牌理论就是一套记忆术，我们就很容易理解各式各样的品牌理论了。
