体验品牌的新思考

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体验品牌的新思考

本文从“广告塑造品牌”到“体验塑造品牌”出发，提出了三点打造一个成功的品牌最好的方法，最后总结了设计品牌体验的公式。推荐给初创期的企业和做品牌的童鞋们阅读。

我对品牌的系统研究，始于2012年。当时约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩合著的《体验经济》在国内出版，这本书对我的影响可以说是巨大的，也启发了我对品牌的新思考。

派恩和吉尔摩是美国一家战略咨询公司的创始人，公司名字叫做地平线。他们在1999年著书立说，提出“体验经济”这一概念。

受这本书的启发，美国哥伦比亚商学院的施密特教授同年提出“体验营销”理论，并在2001年出版了《顾客体验管理》。这本书2004年国内引进出版，而《体验经济》则在写成十几年后才跟中国读者见面。