社交品牌：大数据时代的品牌哲学

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社交品牌：大数据时代的品牌哲学

社交品牌即为大数据时代的品牌哲学，通过经营用户从而打造品牌，直接与消费者建立连接，把消费者变成粉丝。具体如何解读大数据时代的品牌哲学？不如来看看作者的解读吧。

传统营销和现代营销的根本分野，在于传统营销建立在心理学的基础上，而现代营销建立在行为学的基础上。

过去，为影响消费者的决策过程，营销行业主要关注各种心理变量，比如认知、态度、情感、学习、记忆，由此衍生出了各种营销理论。比如品牌理论注重影响人的态度和情感，定位论注重影响记忆结构。

最经典的消费者链路模型AIDMA，把人的决策购买划分成注意（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）、记忆（Memory）、购买（Action）等5个阶段。这其中前四个都是心理变量，只有最后一个是行为变量。