情绪与情怀：回顾2022年度十大音乐营销案例

作者 | 万翛 编辑 | 范志辉

情况总是如此，使人印象深入的音乐营销事务大都捉住了当下公共的情感，又以合当令代的新形式为这一年做了最好的注解。

回头来看，2022年对于很多人而言大要都是布满变更的一年。怀旧、希望、爱、顽强，这些主题和情感照应着人们在疫情下的坚忍、经济情况中的低迷、被天下杯扑灭的豪情，交织成为2022年音乐营销成功案例中的主旋律。

而从歌曲营销、品牌冠名、线下联动到短视频、直播间、线上演唱会，这些新兴音乐利用处景的成熟则让音乐营销的形式变得加倍多样化，让2022年不乏让人线人一新的音乐营销形式。

为此，音乐先声编辑团队从客岁全年的众多营销事务中，评选了2022年十大音乐营销案例，以供行业参考。

《孤勇者》x《豪杰同盟：双城之战》

案例回首： 2021年11月，《孤勇者》作为《豪杰同盟》衍活泼画《豪杰同盟：双城之战》的中文主题曲以单曲形式公布，经过音乐平台、短视频平台和交际网路中发酵，成为小门生之间的“讨论记号”，并获得支流媒体和综艺的利用。

据腾讯互娱豪杰同盟IP产物负责人霍锦先容，官方运作到2021年12月底就差不多竣事，但这首歌发酵却到2022年上半年还在延续。

营销亮点： 创作团队结合了音乐行业的资本和游戏研发团队，在构想上挑选从游戏中的脚色人物故事动身，但表达出来的感情和主题是公共都有共鸣的。

虽然“陈旧的玩偶”、“谁说站在光里的才是豪杰”可以与《豪杰同盟》的脚色金克丝对应，但表示方式是经过意象而不指明，让不晓得金克丝的公共也能有代入感。所以，前期衍生出各类版本如航天版、消防版、奥特曼版等，这首歌作为各类范例的短视频配乐都适配性极强。

营销功效： 歌曲持续12周霸榜音乐平台第一，总播放量跨越30亿，成为年度全网最火歌曲，也成为举世音乐2022年以来全球范围内流媒体播放量最高的歌曲之一。

极狐汽车冠名崔健线上演唱会

案例回首： 客岁4月15日晚，北汽极狐汽车独家冠名的崔健线上演唱会“继续撒点野”在崔健的微信视频号直播间停止直播。直播间中冠名品牌极狐形象频频暴露，不可是每首歌起头时，舞台右下角也一向有“极狐汽车”字样。

观众还可点击相关链接报名申请极狐汽车深度试驾体验，享用腾讯视频VIP季卡、演唱会限制礼盒等福利。还有极狐线下店供给点心和果酒，约请新老客户在店内收看直播。

营销亮点： 经过与崔健这样的摇滚精神代表与品牌形象和受众高度符合，不但收获了破圈的热度，更强化了品牌和消耗者之间的情感联络。

营销功效： 整场直播共吸引跨越4600万人旁观，点赞量跨越1.2亿。在4月15日的微信指数中，极狐的关注度同比前一天增加了747.45%，到达780万。极狐汽车市场总监田川在采访中流露，崔健演唱会的投资回报率跨越400%，援助活动最焦点的目标就是提升品牌着名度，这一点的完成远超预期。

百事可乐冠名周杰伦“地表最强魔嫡亲”重映演唱会

案例回首： 客岁5月20日、5月21日，百事可乐冠名TME「周杰伦地表最强魔嫡亲」两场线上演唱会重映，作为独家冠名援助商的百事可乐的品牌权益贯串始终。百事可乐经过插播广告、品牌Logo、直播礼物、电商进口跳转等暴露，完制品牌宣传。

营销亮点： 本次活动得益于具有强大粉丝根本的周杰伦，加上视频号和TME的全网宣传，非论是前期造势，还是直播表演中的各个环节都已经很是流利和成熟。

营销功效： 官方数据现实，在第一场演唱会正式播出前，全网预定人数就跨越1500万，据不完全统计，两场旁观人数超1亿人次，缔造了在线演唱会最高旁观记录。

“你好小朋友”小红花公益音乐会

案例回首： 客岁6月1日，腾讯公益、腾讯音乐公益、壹深圳结合倡议“你好小朋友”小红花公益音乐会，表演嘉宾包括老狼、海龟师长、达达乐队、观光团乐队、欧阳娜娜、谭维维、窦靖童、丁真、INTO1伯远等。

此次音乐会同时在央视频、壹深圳、腾讯公益微信视频号，QQ音乐、酷狗音乐、全民K歌、腾讯视频、腾讯消息、QQ阅读器、QQ直播上停止直播。

飞腾环节挑选用摇滚归纳童谣，使人印象深入。此次表演打赏全数捐赠给音乐会的公益项目。在直播表演时代，音乐会初次集合上线多个公益项目气泡链接，一键跳转，实现直播与公益平台买通。

营销亮点： 经过线上音乐会的方式打造用户与公益的全新互动形式，使活动更具有传布力，打破地域性的限制。

营销功效： 音乐会吸引到244.7万人围观，打赏做公益人数跨越2万，收获了160万朵小红花喝彩。

喜力啤酒冠名《超感星电音》

案例回首： 客岁7月，喜力啤酒独家冠名国内首档电音竞演类真人秀《超感星电音》开播。由阿云嘎、弹壳、米卡、刘柏辛、刘雨昕、张靓颖组成艺人声势。在线上，喜力与TME合作上线电音榜单，在线下，喜力还援助了在杭州、汕头举行的节目碰头活动，深度绑定品牌与电音的形象。

营销亮点： 继2021年喜力经过打造品牌电音单曲、主办电音节、援助TMEA盛典等多个音乐场景，打造自己的电音音乐品牌形象，2022年，喜力继续发力，深度绑定喜力品牌与电音文化，让品牌形象加倍切近Z世代消耗群和各类年轻化音娱场景。

营销功效： 节目首播获全网热搜188个，登上微博综艺影响力榜、优酷音乐真人秀TOP1，节目主话题阅读量破1.5亿，会商量高达216.2万。

《玫瑰凭据》为汽水音乐引流

案例回首： 客岁7月，银河方舟刊行音乐合集《玫瑰凭据》，收录了告五人、黑屋乐队、椅子乐团、康姆士、房东的猫等8只乐队或组合的新单曲，以《给你一瓶魔法药水》率先在汽水音乐上线，成功为汽水音乐引流。

营销亮点： 经过一批时下的“网红”乐队/组合打造以“爱”为主题的合辑，精准打中了年轻的泛音乐爱好者和抖音用户，为汽水音乐吸引到一批有音乐付费潜力的优良种子用户。

营销功效： 《玫瑰凭据》在抖音播放量跨越2.8亿次，《给你一瓶魔法药水》跨越10亿次。据接近汽水音乐的业内助士流露，本张合辑的反应和到达的结果是跨越预期的。

周杰伦与薄盒APP联手打造“限制收藏DEMO空间”

案例回首： 客岁8月，周杰伦官朴直式合作的数字藏品平台公司薄盒Mints告竣计谋合作，双方结合打造“周杰伦限制收藏DEMO空间”，包括《青花瓷》、《晴天》、《搁浅》、《爱在西元前》，以及一首从未颁发且完成度极高的新歌《纽约地铁》。

为了获得进入空间的“可收藏数字钥匙”，有两种盲盒供采办，平装盲盒每个20元，每个盲盒掉落1把钥匙；限量盲盒每个499元，每个盲盒掉落2把钥匙。

营销亮点： “什么时辰发新歌”早已成为众多周杰伦粉丝的平常问候，作为华语乐坛无出其右的歌手，单单“周杰伦新歌”五个字就能捉住公共视野，更是捉住粉丝命门，传布结果和实绩自然有保障。

营销功效： 8月29日，#周杰伦纽约地铁#、#周杰伦隐藏新歌#两个话题登上微博热搜，停止8月30日晚10点，两个话题相关内容阅读量别离到达2.1亿、1301万。据报道，近6万名用户采办了钥匙盲盒，以每个20元计较，销售额在百万左右。

“咖啡你冲不冲，冲冲冲冲冲”x咖啡品牌T97

案例回首： 客岁9月，靠着直播间女主播大嘴妹夸张的妆容和外型，喊麦式的口号与咖啡构成反差，一句“咖啡你冲不冲，冲冲冲冲冲冲冲”告竣洗脑结果，T97咖啡实现破圈，让网友“一天不听你唱rap，感受满身难熬”。

营销亮点： 经过喊麦的洗脑方式，歌词朗朗上口，加上夸张的大嘴妆容，T97咖啡直播间打造出特点宣传方式，使人印象深入。

营销功效： 从尝试喊麦带货以后敏捷出圈，2个月内涨粉近百万，单场最高旁观人次到达1082万。近30天内T97咖啡共直播了34场，累计旁观人次到达7227.54万，最高旁观人次809万。

T97咖啡开创人李潇此前曾暗示，直播实现了线下引流，“根基上一场直播的销量，均匀到每家店，能增加约600元的营业额。”

《拉货歌2022》x货拉拉拉货操

案例回首： 11月14日，货拉拉推出洗脑神曲《拉货歌2022》，约请刘畊宏与客岁因“拉布拉多事务”走红的仆人公谭塔塔配合出演，歌曲改变自《生日愉快歌》，歌词则是反复“拉货就找货拉拉”以及刘畊宏直播间一些耳熟能详的口号，整首歌朗朗上口，很是洗脑。

货拉拉还携手刘畊宏在抖音倡议#货拉拉拉货操大应战#，张柏芝、王祖蓝、钟丽缇、杨迪、柳岩等明星和一众KOL魔性翻跳，带动相关视频二创。

营销亮点： 经过刘畊宏直播间这个最火的线上利用处景，加上众多明星和KOL的二创传布，让《拉货歌2022》酿成广场舞风行曲，从线上火到线下。

营销功效： 抖音累计播放量已经冲破11.5亿次。线上总播放量超40亿。

《早安隆回》带动地方文旅

案例回首： 袁树雄在2020年创作的歌曲《早安隆回》在2022年年末卡塔尔天下杯时代由于配合梅西等球屑蛞足球沙场的视频敏捷风行全网。袁树雄还在2023湖南卫视跨年晚会表演了这首歌，又再一次让这首歌引发公共关注。

借着《早安隆回》的爆火，湖南省文化和旅游厅捉住机遇，将这首燃爆天下杯的“东方神曲”与“三湘四水 相约湖南”和“五张名片”的概念融合推行，设想建造了湖南文旅新年首款移动视频短信，在元旦节时代定向推送给2023年入湘旅客。

营销亮点： 这首歌朗朗上口，表达了积极悲观的情感，在天下杯时代激起了人们的共鸣。

营销功效： 全网跨越500亿次播放。并吸引了全国各地网红主播前往打卡。

结语

回首这一年使人印象深入的音乐营销事务，我们愈发现显地感遭到短视频平台和交际媒体在音乐传布上明显具有不成轻忽的重要性。非论是抖音短视频配乐、直播间，还是视频号在贸易化方面愈发成熟的线上演唱会都已经成为音乐或音乐营销破圈的重要路子。

从歌曲自己来说，不管是《孤勇者》还是《早安隆回》，可以合当令代情感、可以带来小众情怀和公共共鸣的歌曲文本似乎是实现普遍传布的无尚法例。 而短视频的时代，假如一首歌曲可以适配大大都短视频的情感，成为风行的BGM，那末它也能够脱颖而出。实在不可，直播间的音乐告诉我们，歌曲假如够土够洗脑，似乎也总是行之有用。

我们也意想到，在新曲众多却分众的现在，在公共的怀旧情感中，乐坛常青树们的代价加倍凸显。非论是崔健还是周杰伦，都在挑动着我们对昔日的华语乐坛和对自己青翠年月的怀念，假如用法合适，他们是不成替换的流量密码。

此外，我们还留意到一些新的能够性。作为新兴事物的数字藏品/NFT一样带给音乐一些新玩法和能够性，这能否能连系游戏或其他虚拟场景为我们带来更多分歧的音乐体验呢？

与此同时，不可是抖 音、快手或是视频号这样的短视频平台，在B站、小红书这样更偏社区的平台上，我们也看到音乐内容的重要性在增加，这能否意味着他们一样能够在以后一样具有打造可以破圈的音乐营销事务的潜力？我们拭目以待。

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