打造品牌组织：一文讲清品牌部与市场部的职能与区别

品牌和用户体验是企业增长的根本，帮助企业实现获客和建立顾客关系。市场变革则是增长的强劲动力，通过推新品、品类扩张、占领新的人群和场景、切入新渠道和区域，可以让品牌一夜之间实现增长。下面这篇文章作者介绍了品牌部的三种情形，一起来看看吧。

身处广告业的一大好处是可以接触到各行各业，和形形色色的甲方企业。按我个人在广告公司16年的经历来说，我大概直接服务过接近20个客户，跟200家左右的企业接触、洽谈过合作。在这些企业中，品牌部门的设置大概分三种情形——

一、市场部下设品牌部

市场部有很多叫法，有的企业叫它营销管理部、营销中心，或者成立单独的营销公司。市场部下面，通常会设置几个职能部门或小组，包括产品部门、品牌部门、媒介部门、公关部门、活动策划部门、渠道部门等，这些职能部门各自负责不同的市场营销工作。

产品部负责开发、策划新产品，设计产品包装，制定价格策略；品牌部负责制定品牌策略，搭建品牌金字塔，策划并创作广告语、广告片、平面主视觉、事件营销、新媒体内容等；