至本和且初开撕，最大输家是小红书

作者 | Della

来源 | 顶尖广告

胡歌官宣当爸，贡献了2023娱乐圈开年第一瓜，全网点赞。

万万没想到，与此同时，品牌圈的第一瓜也拉开了序幕。

和胡歌风评截然相反，至本和且初互扯头花，全网群嘲，没有赢家。

新年伊始，美妆圈狂飙“商战”，两个国货品牌撕起来了。

第一个回合：热身赛预告。

回溯事件的开端，1月28日，至本在小红书“宣战”，称品牌长期受到虚假笔记和评论的恶意诋毁，暗指有竞品抹黑。

图源：至本

至本先卖个关子，暗示大家搬好凳子拿好瓜子准备就绪，吊足吃瓜群众的胃口。

第二个回合：好戏开场。

第二天，至本在微博晒出多图举证，正式开撕。

虽然没有点名道姓，但是从那打了又没完全打的马赛克中不难看出，控诉的对象是且初。

图源：至本

聊天记录显示，且初pr招募素人发布小红书笔记，文案内容却是“唱衰”竞品的王牌产品——至本卸妆膏。

图源：至本

啊这，给对家花钱打差评，这莫非就是饭圈人人喊打的“职业黑子”？

难以想象，品牌也会使用这种见不得光的招数。

就在吃瓜群众愤怒值拉满的时候，且初立即发布声明回击。

称自己长期也被恶意攻击，从未攻击其他品牌，并有账号冒充自家商务。

图源：且初

等等，至本说且初泼脏水，且初说自己也被至本黑了？

一瓜接着一瓜，事情走向越来越离谱。

不得不说，且初的回击招数也相当高明，简直是battle的范本。

先是以其人之道反治其人之身，同样浅码马赛克的操作，马上就让人心领神会。

图源：且初

然后集中火力猛攻对手的漏洞，破解其信任度。

针对至本坚称没有进行任何素人/KOC笔记推广的绝对说法，且初晒出了至本招募小红书达人的聊天记录打脸

图源：且初

且初还列举了详细的数据，力证自己的恶评和至本有关，并po上了样本。

图源：且初

战况白热化，似乎即将迎来决一胜负的赛点高潮。

第三个回合：罗生门。

至本再次回应，声明中更是直接写上了“X初品牌”，否认“素人营销招募”，表示可以通过法律手段自证清明，火药味十足。

 

 

图源：至本

当然，且初也不甘示弱。在声明中剑指至本“持续引战、恶意诋毁”。

 

并晒出了至本关于“KOC”前后说法不一致的截图，“死咬”对手漏洞。 而后至本在评论区作出回应，到此双方未有更多动作。 公说公有理，婆说婆有理。 双方各执一词，谁也没说服谁。 至本和且初“停战”，倒把吃瓜群众看得云里雾里。 都说商场如战场，曾几何时我们印象中的商战，还是掌握丰富的管理学、营销理论，勾心斗角兵不血刃。 原来现实中高级的“商战”，往往采用最朴素的方法。 至本和且初互扯头花，却整出了饭圈撕x的既视感。

网友纷纷表示，这是离谱她妈给离谱开门，简直离谱到家了。

图源：微博网友

这就是商战“卖家秀”和现实“买家秀”的区别吧，电视剧都不敢这么演。

图源：微博网友 虽然明面上至本和且初“熄火”了，但是场外的战火仍未停止。 被且初重点圈出的小红书素人博主现身，愤怒控诉且初。 大意是，夸过至本的卸妆膏，也夸过且初的护手霜，个人种草笔记为什么成为“恶意营销行为”？

图源：小红书网友 也有网友对且初监控素人的行为感到后怕，冒犯个人隐私。

翻看至本和且初的评论区，随处可见双方粉丝交锋，场面一度混乱。

两个国货品牌的商战，演变成消费者之间的骂战，实在让人唏嘘。 至本和且初撕x告一段落，但是影响远远没有结束。 素人博主的回应，把事件推向了一个意想不到的新方向。 网友从在线围观品牌扯头花，转向了对小红书种草与推广的讨论。 也正是这场商战的导火索——小红书的种草与拔草笔记。 至本和且初一致认为，是对方花钱雇人恶意抹黑自家的产品。 但是就如素人博主的质疑般，如何界定用户的真实评价与有意为之的营销行为，这无疑是一个具有争议的大难题。 有网友透过表象看到本质，纷纷表示这是小红书平台的“锅”。

不少网友用亲身的经历证明，在小红书上“种草”or“推广”经常傻傻分不清，需要拥有一双“慧眼”才能识别。

从网友的吐槽中不难看出，大众对小红书上遍地“假种草与真推广”现象早已深恶痛绝。 众所周知，小红书以内容分享社区发家，凭借优质UGC 生态成为消费决策平台。 多元化、真实性、高质量的社会生活内容产出，令小红书成为年轻人的第一阵地。 与此同时，自带强大种草基因的小红书也成为品牌开展营销推广的新高地。 KOC素人笔记种草、KOL达人种草，是品牌进行小红书营销的常见方式。 然而，热度之下，乱象不断。 随着小红书的大热，“种草贴”也逐渐变了味，甚至催生了背后的完整产业链。以种草、测评为噱头的“软广”，极大损害了用户的消费体验。 目前来看，小红书与其创始人之一的瞿芳所说的“美好、真实、多元社区精神”背道而驰。 可以说，曾经以“真实分享”为王牌的小红书，正被困于“虚假种草”，始终未能突破商业模式的尴尬瓶颈。 虽然从去年的热搜事件后，小红书加大了虚假种草治理的力度，但是这注定是一场艰难的持久战。

至本和且初的商战，赤裸裸撕开了小红书还未痊愈的“伤口”。 品牌公开挂出“素人种草笔记”的做法，一定程度上也给小红书用户施加了精神上的压力，击败分享热情。 一旦种草笔记创作和个人隐私、网络社死挂钩，基本上能劝退大部分真实用户。毕竟普通人犯不着为了芝麻丢掉更重要的西瓜。 不可否认，这场25元的商战风云，对至本、且初乃至小红书和用户而言，人人都是输家。 只是小红书，输得更惨烈一点。