站在报刊发行方角度：其利润主要不是来自零售收入，而是来自广告收入。所以发行方应想办法扩大零售量，这样才能争取更多的广告商（因为发行量越大，广告面越宽，单位广告成本越低）。
而要扩大发行量，零售价就不能太高。最多把纸张的成本、油墨费和印刷人工费收回就行了；至于大小编辑的工资，还要仰仗广告商而不是读者。
甚至，为了扩大发行量，零售价格一般要随行就市（或心理订价），而不能考虑能否收回成本。 低于印刷成本发售也有可能，必要时还需免费赠阅，这时毫无合理利润可言。一切都是因为，报纸增加收入主要不是靠读者，而是靠广告商。
至于各个报刊零售点，在发行方订价之后，其“合理利润”受邮政发行部门的制约，没有多少变更空间。
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欲达则不速。 。
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