商标作为一家公司的品牌形象，肯定是少不了的，假如商标即将到期了，也需要想办法续展或者是重新注册，不能够断了商标的形象。
商标续展的话一个类别大概是一千块钱，而商标注册一个类别的话大概要缴纳三百块钱。
那是不是商标注册就比商标续展更好呢？其实不是的，这个问题得详细分析。
其一，重新注册周期长商标续展只是审查主体资格的形式要件，不需要进行实质审查阶段，就可以延长商标专用权十年，一般六个月左右就可以拿到续展证明。
而重新注册，则需要经过形式审查、实质审查、商标公告期等过程。
整个周期一般需要十二个月左右，如果遇到商标驳回、商标异议等程序注册周期还将延长。
其二，商标注册风险高商标续展只需要审查主体资格的要件，所以通过率很高。
现在的审查标准相比10年前更为严格，并且现在已注册商标与10年前不同，重新注册即便是完全相同的名字也不一定能够再次注册下来，而即将过期的商标也将因未续展而被注销，将得不偿失。
其三，商标续展相对成本较低虽然，商标续展程序所需费用比注册成本高，但是商标是不断增值的。
一个商标经过10年的使用与宣传，其价值是不断增加的，相对商标本身的价值而言，办理续展所需的费用并不算高。
并且，如果更换其他名字注册，推广宣传费用相较于之前的名字也会更高！根据以上三点可以看出来，其实商标续展是要优于商标重新注册的，从成本或者风险等方面来看确实可以选择商标续展。
不过对于公司来说，你想要重新打造品牌也是可以选择商标注册这种方式的，只要对自己有好处都是可以的。
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