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一、投放直通车的目的：
1、直通车测图测款，测试出主图的点击率，有了点击才有机会获得更多的成交，也是为了引流。
2、给产品引入更多的流量。比如要在流量上压制对手，此时主要看能否带来足够多的流量。
3、放大产品的销售额，获得更多的利润。产品如果卖得很好，加大直通车的投放可以获得更多的销售额。
二、淘宝直通车关键词无转化是什么原因？
1、投放优质地域及人群不精准
每个店铺有每个店铺的定位，如果你是卖连衣裙的那你的用户大部分就是女性，而如果你卖青春款的，那肯定用户就是偏年轻的人群。
我们可以用生意参谋看下我们店铺主要的购买人群属性及他所在的地域，对这些精准人群和地域进行重点投放。
另外关键词多加是没问题，但是我们要记得定期去做优化，对于关键词的质量得分和投产比，都要根据数据去做调整，同时也要及时加入一些优质关键词。
在时段地域上做一些把控特别是季节性的产品，需要更多关注各地域气候特点来针对性地投放。
2、关键词选择不精准
关键词如果不精准不仅浪费钱，就算有访客，但是不是精准人群，买家一看不是他想要的宝贝，转化自然会低。
选择与宝贝相关、属性相关质量分高的二三级精准词，当然大词也有精准的，那么在优化关键词的时候大词精准匹配而小词广泛匹配。
3、点击率优化没有做好
点击率是影响直通车推广的重要因素，所以针对直通车推广图片进行单独优化，并且根据图片对推广标题进行调整，并且适当加入一些促销信息来不断提升产品点击率。
