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淘宝店铺到了发货时间是需要发货的。商家需要在规定的发货时间内发货，否则会影响买家的购物体验和信任感，甚至会对商家的信誉产生负面影响。但是如果商家有特殊情况无法按照规定时间发货，可以与买家进行沟通，得到买家的理解并尽快发货。
淘宝店铺在订单超过发货期限时，必须在72小时内发货。如果商家未能在规定时间内发货，则可能会受到处罚，包括降低信用评分、暂停店铺运营等。因此，商家尽量按时发货，避免对店铺运营产生不良影响。
