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淘宝直通车退款对店铺会有一定的影响。首先,直通车退款会影响店铺的退款率和维权率,如果退款率或维权率过高,会影响店铺的信誉度。其次,如果一个广告展现出来的商品被退款,那么这个广告的点击率会下降,如果出现这种情况频率较高,可能会导致广告被下架或者展现的机会减少。最后,直通车退款也会对店铺的销售额和利润造成一定的影响,因为退款会导致实际销售额减少,进而影响店铺的收益。
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