如果淘宝店铺的直通车广告有展现量但没有点击量，可以考虑以下几个方面进行优化：1. 调整广告定向：检查广告的定向设置是否准确，目标受众是否与产品匹配。如果广告展示给了不感兴趣的用户，就容易出现展现量高但点击量低的情况。2. 优化广告文案：广告文案应该简洁明了、吸引人，能准确传达产品的卖点和特色。可以试着修改文案，增加吸引力，吸引更多用户点击广告。3. 调整出价策略：适当提高出价，可以增加广告在搜索结果中的展示位置，提高点击率。4. 优化产品页面：广告点击后，用户进入的产品页面需要清晰、有吸引力，直观展示产品特色和优势。如果页面质量不佳，用户可能会直接离开，导致点击量低。5. 竞争分析：观察竞争对手在同类产品上的广告表现，了解他们的优势和策略，并参考借鉴。综上所述，通过适当优化广告定向、广告文案、出价策略以及产品页面，可以提高淘宝店铺的直通车广告的点击率，进而提升转化率和销售量。
