乐天创意营销活动，圣元优博圈粉营销：福利、撩妹、萌互动，一个都不能少

继双十一红红火火的“承包”活动后

一向低调的奶粉品牌圣元优博在双十二又搞了件大事情

与粉丝一起玩起了全民“承包体”

一时间，卖萌、撩妹、秀恩爱攻占微博，这样情怀与脑洞起飞的创意，不知有多少网友被这个奶粉品牌圈了粉。

为了在双十二营销大战中脱颖而出，圣元优博推出“卖萌求承包”活动，更大胆启用自家CEO的真人圣诞版海报和段子、表情包，刷爆了网友社交圈。

个人认为此次营销事件：有创意，玩的起，福利多，能戳中网友的嗨点，值得借鉴。

新鲜思路&放福利，粉丝营销就该这么玩

伴随互联网长大的年轻网友们，对广告无感，但普遍对新鲜事物保持热情，只要有乐趣，他们都愿意尝试。

而当下的大部分母婴品牌，在营销过程中，基本是通过反复的洗脑，“强迫”受众认可自己的产品和品牌理念，效果反而与预期出入很大。

圣元优博此次营销的不同之处，就是在这些传统的方法论上，大胆启用了“年轻化”元素。例如乐天创意营销活动，在传播海报中，用“承包”、“萌”等网络用语，以新奇搞怪的画风和诙谐的语风，向网友展现了一位亲切、有趣、酷爱承包的总裁形象，配合让人动心的承包大奖，这样的CP取得了非常好的成效，无论是妙趣文案、画风，还是壕到家的福利，引起网友热烈反响，将圣元优博的亲民形象深深印刻在了人心。

卖萌耍酷组CP，精准把控画风切换

圣诞系列海报戳中粉丝萌点

众所周知，微博是全中国的段子手集散地，品牌大大们也是风格尽显，或扮扮文艺小清新，或变身开车老司机，分分钟hold住各种画风。圣诞节临近，作为营销圈的新晋网红，圣元优博画风切换起来也是毫不费力，暖起来的时候，浓浓圣诞风+段子手气息，分分钟空气都被撩热，连“承包”文案都一套一套的。

承包活动推出后，主微博就被网友形形色色的萌图占领了！

葫芦娃版

神似杨阳洋版

乐天二师兄版

我只想说：城会玩！

画风切换霸道总裁撩网友

此外，除了用温暖治愈的卖萌海报，圣元优博的画风还自带转换功能，就在双12吃土节当天，优博官微发出了一组营销海报，再次刷新了我对霸道总裁的认知。

“钱包瘪没动力，霸气送才给力，双12就要玩承包”

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“常促销没心意，新花样才刺激，双12就要搞事情”

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“秀身材没底气，晒颜值才有戏，双12就要做萌主”

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在双十二促销关口，圣元优博反其道而行，采用热情的号召文案，钱包瘪？身材不好？满屏促销疲劳？没关系，跟优博一起搞事情吧！这组撩妹海报将火热的买买买气氛与官微活动巧妙结合，瞬间点燃了双十二节日狂欢的气氛，堪称营销海报界的一股清流。

恶搞X圣诞，混搭风恶搞表情包

这组互动感爆棚的海报，不仅虏获了广大萌妈的芳心，同时打开了恶搞表情包的新世界大门。圣元CEO亮哥的国民“承包总”形象深入人心，爱开动脑筋的网友们也“投桃报李”，为张亮制作了专属表情包。

@我与贱客的日常：花言巧语说得好，不如承包！

@我是小糗君：厉害了word亮亮哥!

@韩饭桶：斗图就用亮哥表情包，斗图撕逼我怕过谁？

通过奇趣逗乐的画风，圣元优博在社交平台已经聚集了大量人气，以“承包”为主题的各类衍生段子、文章很快刷爆了微博微信论坛等社交平台乐天创意营销活动，#双十二承包你的不甘心#&#亮出萌范，别样承包#话题成功登上微博话题热门榜单，截止今日，话题总阅读量冲破2500万，这样突出的成绩，佐证了圣元优博强大的粉丝号召力，同时也验证了其对内容营销的精准把控能力。

走近消费者，粉丝营销助力“良心营销”

纵观这场“承包”营销大局，是一场融合互动、粉丝、品牌的现象级营销案例，是圣元优博对品牌创新营销形态的探索，打破了粉丝对奶粉品牌的固有印象，通过实际案例告诉网友，奶粉品牌同样玩的嗨。拥有16年品牌历史的圣元优博，不但凭借实力能在奶粉行业占据一席之地，还能在互联网时代更新营销思路俘获年轻受众，是母婴品牌在营销思路上的一次新突破。

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