李宁营销，一切皆有可能-李宁品牌广告代理公司比稿竞标提案简报+创意宣传策划方案

一切皆有可能李宁牌－2002年品牌广告代理公司比稿竞标提案简报;提案简报内容;李宁公司要求回顾;背景、广告目标;品牌概念、定位;品牌概念; 品牌个性、属性、调性、代言人;品牌传播策略 (营销环境的变化导致品牌策略开发的变化）;变化来源于外部！;品牌战略基本方针;品牌远景的研究设定（本次比稿提案不涉及）;李宁品牌传播策略;品牌核心;李宁品牌核心 Core Value TM;品牌风暴 TM;李宁品牌核心 Core Value TM;李宁品牌核心 Core Value TM;李宁品牌核心 Core Value TM;李宁品牌核心 Core Value TM;李宁品牌核心 Core Value TM;李宁品牌核心 Core Value TM;运动产品发展趋势;消费者最喜爱的休闲活动;消费者最喜爱的休闲活动（户内运动趋势）;消费者最喜爱的休闲活动（户外运动趋势）;品牌核心;品牌传播战略;与消费者的关系 Theme TM;李宁的品牌声音 Brand Voice TM;李宁的品牌声音 Brand Voice TM;李宁的品牌声音 Brand Voice TM;李宁的品牌声音 Brand Voice TM;李宁的品牌声音 Brand Voice TM;李宁的品牌声音 Brand Voice TM;李宁的品牌声音 Brand Voice TM;2002年李宁品牌战役：广告策略;沟通目标;达到目标的手段;消费群体;竞争品牌TVCF的分析; 品牌定位的焦点在产品属性上：双星、别克、安踏……表现 —— 产品功能诉求；—— 利用名人效应；结果 —— 在竞争中易于失力，虽然有可能达到短期目；;通过沟通使目标消费群体和品牌产生共鸣; 对运动的理解：不是竞技场上的金牌，不是不懈努力的过程，而是发现潜能的快感、发挥潜能的自信； 运动场不仅限于体育场馆，而是你生活的这个城市；奇迹也不止发生在运动场上； 运动带来生活的乐趣——运动带来的乐趣多彩多姿、富于变换，使你充满自信和乐观； 运动的目的是喜爱时尚的生活，而不是较量；（内在时尚：健康积极的生活方式，外在的时尚：与世界潮流同步的装备）;李宁是一个年轻的、富有创新精神的运动品牌李宁营销策划书，充满时尚感李宁营销策划书，并对运动有独特的理解（潜能无限，奇迹随时会出现），能够充分发挥你的潜能。

;广告口号; 民族荣誉感； 亲切的，像父亲和兄长； 在重大比赛中穿的服装； 民族企业；; 关于使用品牌形象代言人的建议本次提案的创意策略不需要品牌广告的形象代言人，在产品推广的过程中需要使用模特的话，我们会根据具体的产品推广要求和目标消费群体调查来确定。;创意概念;创意概念;创意切入点; 生活中充满了运动的可能，运动中充满奇迹的可能； 李宁不断创新的运动精神，让运动没有界限，拥有更多可能； 奇迹不是等待而来的，奇迹是可以创造的； 李宁不断创新的运动装备，助你化不可能为可能，让你在充分享受运动过程的时候，发掘自我的潜能，奇迹就在你身上。;创意基调与风格;表现策略;创意故事板;产品DEMO