秒针系统：2020二次元营销洞察白皮书

基于线上监测二次元相关标签数据、线下二次元用户出行偏好数据、二次元社交舆情数据及定性的专家和二次元用户访谈，秒针系统打通大小数据，特别发布《2020二次元营销洞察白皮书》，从市场、人群和策略三大维度，深挖二次元人群价值，为品牌实现全链路营销提供参考。

2020年，伴随B站频频破圈向外生长，二次元，这个曾经小众的圈层，作为年轻族群的代名词，正在不断泛化。

从核心的动画、漫画、游戏、小说（ACGN），到如今的虚拟偶像、插画、鬼畜、漫展、声优等，二次元的外延越来越丰富，与此同时，伴随版权保护意识增强、网民付费意识觉醒以及本土IP的大量崛起，二次元与营销结合的想象空间也愈加宽广。

在此背景下，基于线上监测二次元相关标签数据、线下二次元用户出行偏好数据、二次元社交舆情数据及定性的专家和二次元用户访谈，秒针系统打通大小数据，结合东西文娱泛二次元研究组专业观点，联合发布《2020二次元营销洞察白皮书》，从市场、人群和策略三大维度，深挖二次元人群价值，为品牌实现全链路营销提供参考。

2020年，受疫情影响，实体消费虽受重创，虚拟的二次元产业却发展蓬勃。第一季度，在日均活跃用户TOP1000的App中，手机游戏是仅次于在线教育的App类别，新上架App数量方面，游戏以24%的占比拔得头筹，在移动游戏的引领下，泛二次元市场仍在扩展。另外，网民对二次元的讨论热情也在增长，据秒针系统数据显示，2020年，社交平台中泛二次元的声量同比增长了76%。

根据用户对二次元的投入时间、金钱及精力，二次元用户群可分为核心爱好者、二次元用户及泛二次元用户三大群体。其中核心爱好者是高参与、高消费群体，二次元用户等同于动漫爱好者群体，泛二次元用户则为ACGN爱好者，截止2019年末，三大群体规模分别为1100万、2.9亿及3.9亿。

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