偶像偏爱黑红营销?

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偶像偏爱黑红营销?

文 | 音乐先声(ID:nakedmusic),作者 | 嗣侯,编辑 | 范志辉,钛媒体经授权公布 限制女子组合GOT the Beat可谓是2022年以来最受关注和争议的韩国新女团了。 自企划公布和概念照公然以后,GOT the Beat就拉满了韩娱圈的期待,很多粉丝暗示这个组合是“王炸组旱。 但在1月1日全球免费线上演唱会“SMTOWN LIVE 2022 : SMCU EXPRESS@KWANGYA”公然出道曲《Step Back》舞台后,歌词中带有稠密的性别轻视和女性内部合作意味,使得组合的风评却相持不下,在国内外都激发了庞大争议。 除了劝退路人,很多粉丝更是纷纷在交际平台上发声暗示抵抗,希望SM可以变动歌词,停止宣传。 但SM公司并不为所动,仍依照一般偶像团体的宣发进度,延续稳定地发放物料、倡议Tik Tok应战、介入打歌舞台、公然幕后花絮和小团综,甚至还获得了可圈可点的榜单成就。 数据显现,初舞台在YouTube公布12小时就冲破270万阅读,官方频道定阅到达24万。在没有演打歌节目标情况下,GOT the Beat还获得《人气歌谣》和《M COUNTDWN》两个音乐节目标双冠王,未几前成员们也在交际媒体平台庆贺出道曲在打歌活动中获得一位。 在这进程中,粉丝也逐步平复了自己的不满,将留意力放回到偶像的外型和数据上。 可以看到,虽然一路多舛,幸亏Got the beat气力在线,成就仍然表示杰出,流量和成就两丰收。但对粉丝定见和言论批评不管掉臂的冒险做法,使我们不由猎奇,为什么SM公司为何有底气公然“搬弄”粉丝和公众,这一系列争议的背后又昭示了什么? “新女团”的黑红之路 首先,我们先先容一下GOT the Beat这个限制团体。 客岁12月27日,继2019年推出的跨团体男人演唱组合Super M后,SM文娱开启了新项目“Girls on Top”,将旗下女子组合的成员以分歧的主题重组为团队停止活动的全新企划。 SM文娱暗示,GOT企划的团队成员并不是牢固的,其首支小分队就是GOT the Beat,组合称号寓意为“一支以激烈的舞曲与表演为根本的小分队”。GOT the Beat成员由BoA、少女时代的泰妍、孝渊,Red Velvet成员SEULGI、WENDY和aespa成员KARINA、WINTER组成,横跨K-POP第一代到第五代女团。 首先,在组合声势上,有韩流乐坛开创者之一的BoA,少女时代的主舞和主唱泰妍与孝渊,还有四代女团中的ACE和唱将SEULGI和WENDY,以及五代的流量偶像KARINA、WINTER,兼备气力与人气。这样的团队声势,自己自带粉丝根本,且都具有不俗的唱跳气力,可谓一出道便拉满了韩流粉丝的期待值。 其次,出道曲《Step Back》还找来了俞永镇和美国著名建造人Dem Jointz等配合建造,歌曲中频频的贝斯和乐器的变奏让人上瘾,接连递进的低音也展现成员踏实的唱功,副歌不停反复着“Step Back”也增强了歌曲的记忆点。 而新歌的MV建造也表现了韩团应有的高水准。视觉表示上,陪伴开首众人齐声吟唱的布景音,一群人身着斗篷在迷雾中瞻仰着舞台,成员们则在红色的灯光中退场,全部舞台营建出如同宗教仪式一般的空气。舞蹈编排以看似警告的手指舞蹈行动和各自自力又相互融合的走位,表示出压服性的气场。歌曲后半部分的dance break,经过成员的solo表演更增强了歌曲的旁观兴趣。 而GOT the Beat最大的争议,首要就来自于出道曲《Step Back》的歌词。 按照SM公司之前公布的信息,《Step Back》的歌词直抒己见地描写了在与情人的恋爱中高自负的女性形象,在官方账号口号的宣传也提到“girls,bring it on”,都像是展现强大的自力女性形象。同时,该企划的称号与韩流偶像先辈BoA,其在2005刊行的专辑《Girls on Top》同名,但BoA的歌词“我只想随我心 什么都自力”,意在激励女性自力顽强。 但释出后的《Step Back》却让人大跌眼镜,歌曲内容围绕着庇护自己的汉子不受其他女性的引诱,唱着“我的汉子现在在another level 是你梦也梦不来的level”,所谓的高自负实在只是烂俗的“鱿鱼保护者”心态。包装形象和歌词内在所构成的落差,以及陪伴近年来女性气力的突起,使得广大粉丝特别是女性粉丝对这首歌暗示了激烈的不满。 争议之二,则来自于Got the beat在首个打歌舞台《M COUNTDOWN》中没有挑选开麦,甚至还有成员被批评舞台划水,以及成员妆造区分看待。究竟聚齐了“K-POP最强女团”组合,粉丝对她们的期待之一就在于营业才能。 可以说,GOT the Beat自出道到现在,始终都陪伴着争议,但也是以具有了较高的话题会商度。而凭仗强大的粉丝根本和优异的打歌成就,她们也成了近期爆火的新女团。 偶像偏心黑红营销? 分歧于歌手依靠本身的唱作才能获得关注,偶像更多是间接依靠公共的关注获得成功。为了让更多人喜好,偶像公司的成功途径就在于逢迎市场需求,打造出最受接待的形象。 而在偶像产业最为成熟的韩娱圈,这点表现得更加明显。上个世纪90年月,徐太志和孩子们推出具有冲破性的专辑《I Know》,标志现代K-pop的出现。时至本日,K-pop历经二十年,但韩团已经迭代了五代。 按照不完全统计,2019年韩国出道了64个新团,但按照韩国企业评判研讨所公然的2021年12个月韩团品牌数据(根据曝光度和搜索量)总结得出,进入2021年女团和男团品牌评价前线的只要ITZY、Dreamcatcher、TXT和TREASHURE四个团,足以看出韩国偶像行业合作之剧烈。而作为“全民皆为练习生”的韩国,小我气力虽然重要,但没有其他技术和特点的加持,仍然难以出彩。 是以,偶像团体要想在短时候内从合作剧烈的市场中敏捷脱颖而出,不但要靠气力水平,还要有充足的话题来让公共留意到他们,进而再将公共转化为粉丝。此时,营销的重要性便凸显而出,其中博人眼球最高效的方式,也就是黑红营销。 那末,文娱圈的黑红营销为什么屡试不爽呢? 其中最重要的一点,即是肉眼可见的话题效应。古话有云,“好事不出门,好事传千里”,在这个时代,想要靠作品出圈比靠斑点出圈要难太多了。 彭晓哲等学者经过磁共振成像(FMRI)研讨发现,偶像的负面八卦可以明显激活大脑的嘉奖中枢,让人们获得愉悦感。这也就是为什么人们会热衷于关说明星偶像的负面消息。这也无形中也让艺人获得更大的关注度,究竟在当下,流量就是最贵重的资本和财富。 对于粉丝群体而言,在偶像被言论进犯时,某种水平上也是一个强化群体认同的进程。在一次次“脱粉”的热搜背后,留下来的那部分粉丝都是实在的铁粉,这些超级粉丝也成了今后偶像奇迹成长的中坚气力。 是以,黑红营销的思绪一般就是先经过有争议的话题来引流,为自家的偶像带来普遍的话题会商、赚取流量,这些流量一部分是由普通关注者围观发生,另一部分则是粉丝在控评、廓清和维权中带来的。而相对于完善人设,斑点在前的偶像反而更轻易由于低期待值获得路人好感,甚至黑转粉。 后续,经过延续放出物料,以团综、练习室、采访等展现偶像舞台下的形象,丰富偶像的人设,满足粉丝对偶像的需求同时,还侧面廓清了先前关于偶像的负面消息,从而引发粉丝对偶像的怜爱之心,增强粉丝与偶像之间的感情毗连。 GOT the Beat的成功出圈,根基就遵守了这个成长途径。 在自己团体成员设置就有极高流量和话题度的根本上,SM文娱将团体的形象包装和歌词内容、舞台状态停止剧烈的对照冲撞,就是为普通受众和粉丝缔造出更多的话题空间,再由舞台表演和补充物料来抚慰粉丝,让粉丝的留意力从负面话题转移到偶像自己上,终极到达了流量收割和稳固虔诚度双收的效果。 黑红之路能否久远? 实在,不可是GOT the Beat,黑红营销早已是文娱圈的习用套路。 例如,SM家2020年出道的怪物新人aespa,队长KARINA在出道前就被传不尊重先辈,全部队员被全网嘲笑容值不高,但在出道以后风评逆转,立即获得了韩娱圈认可度最高的三个打歌节目中SBS《人气歌谣》的一位。即使在以后由于舞台始终不开麦等题目遭到大量争议,但仍然无故障在她们2021年横扫MMA、AAA等各大奖项。 客岁,Starship文娱公司推出的女子团体IVE,也因出道曲《ELEVEN》被批评歌曲刺耳、舞台行动过于成熟,不合适团员的形象与年龄,被嘲讽舞台脸色治理油腻、开麦水平差、舞蹈水平差。但在高热度之下,出道曲还是加入打歌节目已经获得了11个一位,打破女团出道曲一位记载。 一样,这个现象在国内偶像圈也存在。可以发现,凡是偶像发歌,城市有#刺耳#的热搜。 按照《2021腾讯文娱白皮书》中的数据显现,2021年和#刺耳#相关联的歌曲共有30首,而其中有29都城是来自偶像或偶像团体的歌曲。粉丝也早已习惯这一词条,相较于硬碰硬式的开麦否决,更多是间接在词条内发微博安利路人入坑。 可以看到,非论是偶像圈还是音乐圈,黑红营销现在已被普遍接管和利用,特别是在年轻的偶像团体上,且屡试不爽。不外,这也让公共对偶像构成了音乐刺耳、形象油腻等负面呆板印象。 20世纪40年月,洛文塔尔《公共偶像的成功》中将偶像分为“生产偶像”和“消耗偶像”。其中,“生产偶像”是指从生产性活动中获得成就的人,而“消耗偶像”多来自于文娱范畴,其重点在于为公共缔造“胡想天下,实现小我与社会的消耗”。从“生产偶像”到“消耗偶像”的改变,也是全部经济情况从生产者中心到消耗者中心的改变。 “什么是偶像”这个题目并不重要,重要的是偶像在小我空想与渴望层面中若何发挥感化。虽然偶像是被建构出来的文化标记,但由于受众群体大多为青少年群体,这类文化标记理应是积极的、正面的。 反观明天的黑红营销,则是经过不竭拉扯偶像这个文化标记,使其形象发生冲突和割裂,不惜营建负面话题来吸引关注和流量。一旦偏激,极能够就成了矫枉过正,偶像形象没法挽回,更加粉丝发生了负面影响。 话说返来,在过于急躁的产业情况中,以“黑红线路”逐梦偶像圈的男团女团常常获得的只是一时流量,真正能走远的,归根结柢还是气力。

发布于 2023-03-26 09:17

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