今天的To B企业做网络营销是一场持久战、消耗战
全网营销,随着合作态势的不竭加重,己由10年前的阻击战,消灭战,到明天的持久战,消耗战,拼的是气力,拼的是耐力,拼的更是你明天对全网营销的认知和了解。
线上+线下双线并举己成常态
1、To B和To C企业成交转化的4大特点;
对于To C企业而言,客户就是用户,就是消耗者,从触点到成交转化有4大的特点:
1、单价金额小;
2、复购相对高;
3、决议流程短;
4、感动消耗多;
对于To B企业,客户纷歧定是用户,可所以渠道商、办事商、系统集成商,他们也有4大特点,与To C企业相比恰恰正相反:
1、单价金额大;
2、复购相对低;
3、决议流程长;
4、感动消耗少;
两者之间,最重要的一个区分,就是决议流程是非的区分,To C企业的产物,决议流程短到稍纵即逝,短到在当下那一刻没有捉住用户,便能够永久落空他。
2、To B和To C企业最大的分歧是营业逻辑分歧;
To B企业的产物成交周期,有短有长,长到可以以"月"计,以"年"计,流程之多,手续之烦琐,一向磨到你精疲力尽,它是一场持久战、消耗战。
从营业逻辑上去分析,不管To C还是To B,他们都有一个配合的特点就是:在有限的时候内吸引访客的留意力(按秒计较),触发客户的各类需求
3、To B和To C企业线上主疆场定位分歧,最怕的是用To C的推行疆场定位,去做To B的推行;
对于To C和To B企业而言,本质上最大的分歧就是营业逻辑的分歧,一个是线上展现,线上销售;一个是线上展现,线下销售,没有对错。他们最大的配合点就是:做好产物、做好办事、为用户(消耗者)缔造代价。
在众多友商同台展现的条件下,一个网站20秒之内要决出高低对一个企业网站而言,拼的就是"颜值",所谓颜值即正义,从古至今,不分种族与人群,这一真理永久稳定(这里万万你别较真)。
4、To B和To C企业成交场景分歧,打法也分歧;
从收集营销推行的角度动身,To C和To B的企业:
1、营业逻辑分歧
2、挑选收集推行的主疆场分歧
3、成交的场景分歧
4、推行的平台分歧
5、推行工具分歧
6、团队的职员设置分歧
推行的战略也分歧,最怕的是用To C的推行的疆场定位,去做To B的推行。