如何在成本最小化的时候实现效果最大化？

根据每一个用户画像信息为用户做归类细分，挑出符合事先设定的活动对象要求的那部分人，归为最终的活动传播目标受众，实现活动对象精准化。

获得了精准的活动目标，就可以策划一场有针对性的活动。

做精准的活动策划

精准的活动策划应该坚持从活动对象出发，迎合活动对象的诉求点，最大限度触发他们参与活动的欲望。也就是说，根据目标群体自身的属性特点，从活动的形式、文案的撰写、奖品的设置上有针对地做活动。

精准的活动对象都有一个或者一个以上的共同属性，然后以这个共同的属性为标准，归纳整合成一个庞大的群体，作为活动的所有潜在参与者。

面对不同属性的对象群，活动策划的侧重点应该随机应变。

1）以年龄为划分的活动对象，侧重于根据群体所处的年龄层做策划。

首先要了解这一年龄层的人有哪些典型的兴趣爱好、行为习惯、心理特征、消费水平等等。

比如，以20到25岁的年轻一族为活动对象时，了解到这个群体多是在校的大学生，追求流行和个性化，乐于接受新鲜事物，喜欢网购，经常使用微信、微博、贴吧等社交平台…..。所以，在活动的形式上，选择做微信或者贴吧类的活动，活动奖品以电子产品、红包为主，活动的文案偏向青春、热情、新奇。

2）以兴趣偏好为划分的活动对象，则有更加明显的群体共性。

比如热衷于各类偶像明星的追星族、喜欢球类运动的球迷群体等等。

以追星族为例，这个群体多为15岁到25岁的年轻人，有着时尚流行的心态，经常混迹在贴吧、微博、微信、天涯、娱乐门户网站，带有崇拜、从众、攀比的心理，时刻关注明星动态，喜欢买周边、买专辑、看演唱会，经常参与粉丝间的活动。

因此，策划这样一个群体的活动时，投票以及抽奖活动是极佳的选择，奖品最好是明星相关的东西，一张明星亲笔签名海报远比现金来的诱惑。

3）以性别为划分的活动对象

女性更加关注美容、化妆、穿着、娱乐、养生、购物等方面的话题，而男性倾向于财经、股票、汽车等话题，在活动策划中需要有针对性地进行。

还有很多不同类型的目标群体划分，在这里就不一一提及。因为，精准的活动策划技巧总归是相通的：深挖精准活动对象的属性特征，用他们喜欢的形式在他们喜欢溜达的地方告知有他们喜欢的东西相送，好比对象肚子里的蛔虫，你喜欢的我都准备好了，G点一戳就中，自然能引起浓烈的参与兴趣。

这就是精准活动策划的魅力，将大大提高目标群体对活动的接受程度和参与率。当然，有了好的活动策划和明确的活动对象，还必须找到连接两者的有效途径。

挖掘精准的活动投放渠道

活动信息能否准确、及时地传达给相应的活动对象，关系到整个活动的后续开展。因为再好的活动，没有送到真正感兴趣的那一批人面前，不管做的再多都是无效的。所以，渠道很重要，精准的渠道更加关键。

何为精准渠道，草莓君的理解就是符合活动的属性定位，能够接触到大多数精准活动对象的传播渠道。

符合活动属性定位的渠道，是指活动的内容与渠道平台定位方面的一致性，比如，创业相关的活动应该投放到创业性质的渠道，而不应该放在娱乐平台里面做传播。

能够接触到大多数精准的活动对象，换句话说，就是要找到活动对象经常会关注，或者聚集的渠道。比如粉丝类活动，可以投放到相应明星的贴吧、带话题的微博、粉丝群等等。

而最佳的方式，就是在前期建立活动群，让感兴趣的潜在活动对象加入，形成精准的活动对象聚集平台，往后的活动信息可以直接发布在群里，准确地送达到了最感兴趣的这批人面前。

最终，通过精准的渠道把精准的活动传递给精准的对象，实现活动的精准化运营。

 

本文来源于运营派合作媒体@人人都是产品经理，作者@草莓君