抖音蓝V类型分析标点符号对文案的重要性

文案标题对于消费者的吸引力,常常来源于逗号、感叹号、问号、省 略号这四种简单的符号。这些符号能很大程度上提升消费者的好奇心和想象力,因此受到各大自媒体创作人的青。

应该说,在文案创作的过程中,每个符号都扮演着独特的作用,都是 文案标题创作至关重要的一环。

下面,就跟着江苏抖音蓝V代理的小编一起来学习一下如何利用四种不同的符号,达到理想的标题 效果。

一、逗号:营造高*级感

提升文案高*级感的秘诀在于——擅用“逗号”。

作为文案创作界的标杆,苹果公司总能将这一技巧发挥到ji致:其文 案标题往往会把平凡的句子,利用逗号巧妙隔开,例如:

《一触,即发》

一个普通的逗号就让它不再是个单调的成语而已,其产品的高性能、 流畅度,像鲜活的画面一般勾勒在消费者的脑海里。它与常见的新闻标题 相比,增添了画面感和趣味性,这也是为什么苹果公司的文案总能吸引大 众的眼球,广受好评的重要原因。

不知从何时开始,苹果的发布会成为了文案创作者的狂欢夜,只要苹果 文案一出,各个自媒体都跟风而上,并将苹果文案与“高*端”等词联系起来。 而在苹果的文案中,逗号发挥了重要作用。例如,iPhone7的文案: 《7,在此》

《两个镜头,一拍,即合》

《新款摄像头,就此亮相》

如果没有逗号,“7在此”无法成为一句话,让客户一头雾水。“一拍, 即合”如果没有逗号,那么会变得毫无新意,加上逗号能够表现两个镜头 配合的便捷性,还能在客户脑海中勾勒出拍照的场景。“新款摄像头,就 此亮相”,如果没有逗号,甚至与新闻标题无异。

从苹果的文案可以看出,逗号可以提升文案的趣味性,避免文案出现 死板严肃、可读性差的状况。还可以在整体上提升文案的质感,提升文案 的魅力,吸引客户的目光。

当你在创作文案时,也可以适当地使用逗号,让原本平淡无奇的文案 重新焕发出活*力。当然,在文案中任何符号都切忌使用过多,如果为了使 用符号而使用符号,便无法得到客户的青眉。

二、感叹号:抓人眼球

“震惊!”

这是文案创作者在2017-2018年经常会看到的文案标题,UC的“震 惊体”一度席卷了各大网络媒体平台,其强烈而丰富的语言色彩,总 能在第*一时间吸引人们的注意力,就连央视媒体也火速*效仿,各类“注 意!”“警慢!”“惊呆!”出现在文案标题中,赚足了眼球和阅读量。 由此可见,感叹号的运用,是文案中不可或缺的重要部分。

一篇阅读量高的文案,一定也有一个抓人眼球的标题。

一起先来看看销售类标题里的反面教材:

加《新毛衣,新搭配》

这样的陈述语句实在太过平淡,难以勾起消费者的兴趣。 状想要让人眼前一亮,必*须增添文字的情感色彩,例如:

《1件毛衣=34套搭配!第六套美爆了!》

, 利用感叹号第*一时间吸引读者的注意力,让人迅速抓取自己想要的有 效信息,了解到这款商品的功能性和适用性,大大提升了吸引力。 感叹号的运用在文案标题创作中必不可少绝非空谈,据Venngage统 计显示,感叹号所产生的“震惊”效果与文案点击率之间存在百分之79的关 联性。

不过,即使感叹号能带来如此之高的收益,也切忌胡乱使用,必*须根据文案的实际情况,选择zui佳的表达方式,否则将大大降低消费者对文案 和产品的信任度和关注度。

三、问号:好奇心的“敲门砖”

“问号”所表达的语境常有不同,但它在标题中一般起到了勾起好奇 心、满足求知欲和阐述文案内容的作用。

“问号”所带来的设问语句,通常能说出人们心中所想,为消费者答 疑解惑。这样文案创作者就能通过自问自答的方式,把想要传达的内容表 述出来。

有一个万*能的疑问式标题公式三要素可供参考:

只要按照这个模式,就能创作出引人入胜的标题,大大提高点 击率。

举一个简单的例子,健身类产品的文案标题该如何来拟?

《女人如何拥有魅力身材?来××健身》

这个标题中的万*能三要素是,“谁”:“女人”,“怎么做”:“来××健 身”,“可以得到的好处”:“获得魅力身材”。

通过这种设问的方式,分三个步骤引起读者好奇心,再给出解决方 案,就能提升消费者的认同感。

“问号”还能在标题中起到留下悬念的作用,仅在标题中提出问题, 想要得到答案必*须点开文案阅读其中的内容,这就大大提高了阅读量,比 如我们常能看到以下这类标题:

《考研上岸的人都用黄皮书吗?》

需要注意的是,文案标题的创作,要从消费者的需求和喜好出发,用 简单的文字阐明产品的优势和特征。例如要推销一款“保温杯”时,其标题无非就是围绕杯子的外观和性能展开,放大某一个与众不同的特质,抓 住消费者的眼球。

四、省略号:激发消费者的探究欲

一个好的标题总能给人留下无限的想象空间,激发人内心的猎奇心 理,让人产生一探究竞的欲望,而想要达到这种效果,“省略号”就成了 不二法门。

比如,想要推销洗护产品,可以这样拟标题:

《用了它,头皮不痒了,头发还……》

这样的标题会让急需解决头皮痒、脱*发等问题的人点开文案寻找解决 方案。通过这种“说话只说一半”的方式,激发消费者的探究欲,使之更 加主动地去了解产品。

再比如人们常关注的应届生找工作问题,可以这样拟标题:

《这个专*业应届生年薪涨到80万,根本原因是……》

这个标题的前半部分已经非常吸引人,再用省略号留下悬念,让读者 带着疑惑点开文案寻找答案,大幅提高了阅读量。

文案标题里的省略号,总是先吊起人的胃口,zui终欲言又止,让人心 痒难耐。将大众关心的话题留在标题里作为重要线索,再用省略号替代答 案,消费者就会像侦探一样,主动点开文案去寻找结果。带有“神秘感” 和“趣味性”的文案标题是省略号独*有的魅力。

但它的使用也与以上所提到的“逗号”和“问号”相同,不宜生搬硬 套,强行加入,而与适当的词句搭配就会产生意想不到的效果。 总之,在形形色色的文案标题中,要想脱颖而出、独树一帜,文案创 作者就需要玩转这四种符号,从而让消费者眼前一亮,印象深刻。