市场营销中有关品牌的策略，【云狮会】杨曦沦：奥运品牌营销策略给中国企业国际化带来的启发

6月25日下午，云狮会数字营销论坛第十四期——“中国企业走出去的困惑”在世鳌国际会议中心成功举办。知名营销传播专家、投资人、云狮会发起人杨为民先生出席并主持了活动。本次论坛聚集了众多企业家、创业者、专利咨询专家、品牌专家等，大家济济一堂共同讨中国企业国际化道路上的问题和出路。

杨曦沦先生

品牌资产管理专家

全球经济一体化趋势不断加强的背景下,世界范围内企业竞争的格局和模型也在不断发生变化。其中,品牌国际化就是一个大趋势。品牌国际化可以在不改变当地市场品牌竞争格局的情形下,借助自身的品牌优势占领市场,这种占领是悄然改变市场品牌格局的渐变式占领。

品牌国际化可以使企业在国内发展受阻时增加突破国界的机会,寻求更大的发展空间。而中国企业在国际市场上面临着什么样的品牌策略问题？如何将企业品牌打入海外市场并占有一席之地？奥运品牌学者、品牌资产管理专家、国信品牌评价科学研究院长杨曦沦从奥运的品牌策略讲述了中国企业在品牌国际化问题上的困惑。

品牌资产管理专家杨曦沦先生

人文、价值观的国际化

基于科技变革、共享经济兴起以及互联网行业的发展，中国企业在全球市场将迎来重大发展机遇，在各种需求生产的作用下滋生了巨大的市场空间，在迈过了产品坎、资金坎之后，中国企业走出去面临着最困难的一个问题——品牌价值观的营销。对此杨曦沦以奥运品牌全球化为例，引出了中国企业此问题上的困惑：“吸引数十亿人关注的奥运会，其实做的只有三件事：营销价值观，营销注意力和营销体验感。中国企业在走国际化道路的同时也要深刻的考虑这三个策略，通过自身、媒体和互联网营销价值观、注意力和体验感，从而实现对自身品牌的传播。”杨曦沦还指出市场营销中有关品牌的策略，中国企业要做的不只是将产品拓展到海外市场，更重要的是如何在产品中植入价值观，这才是中国企业走出去的最大意义所在。

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走出自己的全球品牌营销系统

目前中国企业与欧美企业相比，中国企业在海外的品牌宣传仍然遇到很多阻碍。一方面价值观、文化上的差异给中国企业带来了沟通上的障碍，但随着中西交流的加深，这方面的影响越来越小，更大的障碍是来自于中国企业对国际品牌管理经验上的不足。在品牌营销策略上杨曦沦表示，“品牌是一个企业的终极策略，品牌下面罗列着方方面面的专利，而在品牌和专利上我们要走出自己的一套品牌经营系统，从价值体系、法律体系、组织体系、资本体系等维度建立一套系统，完善的系统将会服务中国企业在海外市场品牌策略，从价值观、注意力、体验感方面赢得在海外市场的品牌营销。”所以，目前中国企业在海外市场上打拼时，在制定的全球品牌营销系统的帮助下可以品牌营销上更有作为。

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“三体系”撑开品牌保护伞

我国企业在国际化过程中市场营销中有关品牌的策略，面对日趋激烈的国际市场竞争，应该认识到品牌保护的意义和重要性，而在中国企业缺乏专利品牌保护意识和相关法律的保护的情况下，杨曦沦以奥运会的品牌保护为例阐述了他的观点，“奥运会在保护自己的品牌及专利时，通过严格的品牌管控系统对奥运品牌资产做了全面保护，而中国企业在全球的保护也需要建立全球的组织系统、价值体系和专业风控体系，从而保证中国企业在全球化中的利益。”

通过杨曦沦老师对中国企业在国际化的分享总结，中国企业在国际市场上拥有很大的潜力，而最困难的也是最重要的不是卖产品，而是推销自己的人文、价值观，而在品牌营销以及品牌保护层面，则需要建立完善的体系来推动企业对品牌国际化的营销，而品牌价值观的认同则是保护品牌资产的核心，孤立的法律法规不足以提供万无一失的护航。

杨曦沦老师为幸运狮友颁发十五道米酒大奖

云狮对话

云狮导师合影

狮友全家福

杨曦沦老师演讲全视频

PS：本期云狮会影像资料均来自即享影像，直播视频资料来自掌门直播。特别感谢即享影像以及掌门直播对云狮会的大力支持。

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