抖音电商活动策划 抖音电商活动营销

抖音电商近日宣布，将从产品注册、活动注册、用户折扣计算三个维度升级营销规则，旨在帮助商家增加业务订单。

据官方介绍，规则升级调整预计11月12日-11月15日上线(具体上线时间以平台公告为准)，双12促销后的活动以规则新版本为准。

据了解，规则升级的具体内容是升级产品注册的维度，让商家更方便的控制价格。

以一款手机为例，有黄色、银色、白色三种SKU。以往在促销期间，商家分别签约黄、银单品进行“超值购”和“商品促销”活动。

由于激励方式不同，黄色和银色虽然是同一产品(SPU)，但有效价格不一致；

白单品商家虽然有优惠券，但是因为没有报名任何活动，所以不会显示打折后的有效价格；这种情况一方面容易导致商家计算繁琐，另一方面也容易让部分用户错过最优惠的价格，进而放弃购买这款产品。

对此，抖音平台决定注册单个产品的SKU维度，升级为产品ID维度。

以后商家只能在商品ID这个维度上报名活动，单品活动价格按照同一商品的SPU生效，所有SKU按照同一单品活动的活动价格生效，这也意味着所有SKU必须报名同一活动。

同时也方便商家控制同一产品(SPU)的价格，避免SKU重复申报，导致价格不同。

二是单品优惠价格活动的分类，极大地促进了价格的同步登记和强力控制。

抖音平台决定优先活动:预售>；超值购大促/限时购大促>大促商品报名> 抖音商城渠道(超值购&；限时购买) >日常活动>尚大活动。并且商家报价按照活动优先级排序，统一定价。

通过活动优先级，可以帮助商家清楚的知道不同活动注册商品的有效价格/叠加价格，做好成本控制；

通过对促销玩法的流量权、曝光权、活动有效性进行强绑定，让商家获得促销有效价格和权益的确定性，避免出现某个SKU售罄，活动氛围无效，没有大的流量权益促销的情况。

三是在线折扣计算器，让用户的价格计算更加方便。抖音电商在商城推出了折扣计算器，将打折后的价格直接呈现给用户，降低了用户的计算成本，提高了商家的客户名单转化和运营效率。

此次，抖音电商将规则简化商家营销，升级商品注册维度，根据活动优先级统一商品价格，并推出线上折扣计算器，帮助商家做好价格管控，提升产品价格力，承接流量能力。