露营品牌策划(第128篇：小众品牌搞明白氛围营销，助力快速出圈)

第128篇：小众品牌搞明白氛围营销，助力快速出圈

小众品牌最初以个性鲜明、精准

垂直快速实现了从0-1，但接下来从1-10才是真正的挑战。

因为所有的营销方法、推广通路、平合逻辑等都有很大不同。

小众品牌的的美就是在于不盲从不跟风，有自己的独立审美与主张。正是因为这样的气质才吸引了同样价值观的用户。

千万不要因为迎合而改变，“破圈”实则

是拓圈，让原有的圈更大，而不是改变成三角形或正方形。

具有辨识度的创新场景为用户心中留下深刻映射、有符号意义的视觉设计促成品牌脱颖而出的关键。

营造符合圈层人群特点和活动主题的环境，从而让用户有[氛围感]，是品牌成功与用户深度链接的关键，也是加深用户对品牌内涵理解与信任的催化剂。

哪个客户是因为没有衣服穿了而买衣服?有些东西能在购物车里躺3个月，直播间里看3分钟就下单了。

为什么? 消费和婚姻一样是要靠冲动的，考虑的越多越难做决定。无论是实体店还是电商平台，人货场三者的交互一定要和谐共生。整个流程下来氛围对了，转化就是水到渠成。

如今的消费市场，产品的功能属性早已具备情绪价值的产品深受用户喜爱，甚至会上瘾。

陪伴、炫耀、温暖、治愈、归属、认同。。。这些都是不同情绪价值体现

盲盒带动了整个社交经济，宠物行业其实是单身经济的延伸，喝瓶饮料只要是0糖0卡无添加，就能喝的心安理得没有负担。解决痛点的时代已经过去去了，击中痛点让用户快乐购物。

蛋糕店里卖鲜花，家居店里卖咖啡，美妆店里卖调酒，买手店里卖潮玩。。

看似不同行但其实又是在服务同类的客群，一下子打开了行业壁垒，为客户营造了多元丰富的购买场景体验。

追求品质的客户一定是挑剔的，有自己的审美标准。

小众品牌想要引领这部分用户，首先要提升自己的眼界与品味，不仅是关平产品本身，更多的是如何营造精致生活的氛围、对艺术的理解、对美学的表达将这些融入到品牌理念、场景设计、品包装、主题活动中

一场美学沙龙、一次露营体验、一场艺术展览，都必将会拉近品牌与用户之间的距离，收获不同小众圈层的目标客群。

所以不管做什么，卖什么，都不重要，重要的是你有没有想到怎么获客提升，怎么把客户带到你的消费磁场。点赞转发+关注，可评论区留言讨论，有需要可以直接私信，帮你设计属于你公司的营销方案。