产品品牌营销方案(什么样的品牌营销方案才是优秀的？)

什么样的品牌营销方案才是优秀的？

做营销的终极目的是为了打造品牌，维护品牌，升值品牌。

那么，与优秀的品牌配套的营销方案有什么特性呢？有感情在其中，就是品牌营销的一大特色。情感营销在共享经济的当下，也更容易引发共鸣，塑造品牌价值。

我们以中国情感营销界的知名案例“好想你”枣片为例。

“好想你”枣片的知名营销策划方案“好想你，枣就该送你”就是从情感方面入手，令这个细分市场“好想你”和竞争对手之间拉开了情感特色的差距。

2017年好想你打造品牌情感微电影《爱你如初》，瞬间引爆了520的高度话题参与度。好想你的品牌理念完美的融合进了这套方案之中，微电影、广告语、三微（微信、微博、微淘）的详情页等所有媒介，同步覆盖所有营销矩阵，实现520品牌日全网销售额破1000万的佳绩。这就是典型的情感营销带动品牌提升。

那么，我们的企业，该如何复刻这一案例，应用到我们自身的企业的产品或服务之中呢？

“好想你”塑造的情感是“初心不改，始终如一”。这是与好想你整个品牌定位契合密切的属性。我们要选择塑造的品牌情感，一定是与品牌的价值主张想贴合的。如耐克的广告中我们普遍能感受到激情澎湃和运动的张力。

再比如说脉动、红牛等运动饮料，也是以活力感为主。世界范围内，品牌情感塑造最成功的的案例是钻石。钻石是我们每个人的必须品么？并不是。钻石真的很稀缺么？其实也不是。那么钻石被钻石商们赋予了一个情感：忠贞与爱情。

所以，当我们现在结婚时间没有一个钻戒，基本是不可想象的。“钻石恒久远，一颗永流传”，在钻石这种品牌的爱情情感植入中，每一个消费者都认同了这种品牌情感，并维护这种情感。

通过这些经典操作，我们要想塑造品牌情感，首先就是要分析我们的产品和服务，选择其中有代表性有感染力的正向和冷门情感，作为主打。情感切忌和品牌主张冲突，切忌贪多求全。一般情况下，企业需要并且只需要一个情感，作为品牌的情感营销主题即可。

一旦产生共鸣，也就代表着消费者的感性消费冲动已经产生，剩下的就是铺开渠道。

江小白曾经以渠道为王，但他真正高速发展的主要因素是情感营销引爆了市场。将喝杯酒交个朋友这种寂寞的都市感情，和想交朋友喝杯酒的情怀与江小白绑定。每一条走心的文案，都是不断放大这种主情绪，以求引起消费者的情感共鸣，从而产生感性消费。

品牌的营销包括内容营销、活动营销、社群营销等。而以情感作为连接消费者和品牌的纽带，一旦形成病毒性的传播，品牌就能达到感动消费者和提升消费额的效果。

这种情感，并不一定都是完全正面的。但这其中的度一定要把握好。不如暴揍漫画，给消费者的情感就是丑但是有味道。丑的另类。但是用不好的话，就会像内涵段子、咪蒙一样被禁。因此，如何恰当的选择某种情感去引发消费者的合理共鸣，也是需要投入很大的精力规避风险的。

也许我们选择了某一种情感，在初期有很好的效果。但是随着时间的推移，消费者产生了套路的概念或者逆反的心理，就果断需要调整。

这一步就是舆情控制。企业需要时刻关注最新的情感回馈动态，并尽可能的与消费者进行互动。我们需要尽可能多的让消费者参与到这种情感营销当中来。这样，他们才会自觉自发的进行转发，转介绍和为这种情感而战。

舆论的属性很奇特，可能随时出现危机和反复。这种时刻，我们需要像小米手机一样，通过情感纽带绑定更多的米粉，为自己的情感归属而战。而随着对这种互动的研究与探索，也可以不断升级我们的情感塑造，让这种情感更具感染力。从而回到第一步，开始新的轮回。

如果想把企业的消费者变成我们的品牌大使，最有效的办法就是通过情感营销，建立这种链接，让这种有感情的链接变成最有说服力的工具，从而促成消费者买单。

情感是比信息更有说服力的高层次存在，他能通过各种感觉，来让客户注意、记住、分享和购买你的产品或服务。情感营销相比其他营销手段，动能更大，时长更久，效果也更好。

鼎牛网络科技，愿意与各位朋友在情感营销领域共同探讨，互相学习，一起成长！