蕉内品牌营销(蕉内推出首本品牌刊物，内容营销是互联网品牌避免产品同质化的重要途径吗？)

蕉内推出首本品牌刊物，内容营销是互联网品牌避免产品同质化的重要途径吗？

近日，蕉内推出首本品牌刊物《FUTURE LIFE》。创刊首期主题以品牌“凉皮”为主题，“凉皮”是蕉内凉感防晒系列的名字，也是其今夏主推的体感科技关键词。蕉内将《FUTURE LIFE》定义为“一本时尚杂志、一本穿搭指南、一本防晒攻略，或是未来生活方式的一种可能性。”

目前该刊物已经上市，纸质版刊物不单独发售，顾客可在线下门店翻阅，购物满一定金额也可获赠。从网上曝出的信息来看，《FUTURE LIFE》内容多为产品相关的广告片，文字内容并不多，它传递的更多是一种科技未来感。有声音表示，从刊物内容看这本读物属于品牌的创意营销，从互联网起家的新消费品牌也尤其重视营销。相比大部分品牌注意力集中在线上，蕉内推出的实体刊物《FUTURE LIFE》则是向线下的内容输出迈进了一步。

时尚品牌推出刊物并不是新鲜事。LV、Chanel、Dior等奢侈品牌都曾推出过刊物，但仅提供给客户群体，等同于季节性产品图册。这也从侧面说明，品牌做刊并非易事。纸媒的呈现方式决定了它的内容要经得起时间考验，其承载的内容质量、视觉审美、信息编排能力都不同于线上输出，因此更需要耐心与恒心。

《FUTURE LIFE》是否继续出刊尚不可知，但这家新锐品牌从一开始就不局限于服装本身。蕉内“体感科技公司”的定位，使得品类持续扩充，从内裤到袜子、再到保暖家居服，只要与身体有关与“体感”有关，这一独特定位建立在消费者越来越细的需求洞察之上，实现强差异化。近些年，蕉内、ubras、NEIWAI内外等内衣品牌已经塑造出相对明晰的品牌风格，它们不再单纯靠产品而是靠品牌力赢得消费者，而内容营销恰好是各品牌凸显风格调性、避免同质化的重要途径。

（来源：界面、微博）