医疗器械抖音能投广告么 抖音销售医疗器械

抖音新增的《医疗器械品类宣传规范》适用于属于或应当属于医疗器械/计划生育产品一类的抖音电商创作者。符合以下要求的创作者可以使用短视频/图文/直播。

一、公示要求

创作者需要保证产品宣传内容的真实性、合法性和客观性。使用直播/短视频/图文推广时，除符合国家相关法律法规要求外，还须符合其他要求。

二、现场着装要求

1.内容场景规范要求:

(1)内容的场景布置要生活化；

(2)可以展示商品(可以只展示商品的外包装，不展示商品的细节和使用方法)，而不仅仅是品牌的特写；

(3)无背景墙、道具等。带有夸大、虚假宣传等违法内容的可在现场摆放/布置；

(4)禁止渲染低俗氛围，包括但不限于背景板、BGM、性引导等。比如可以清晰的看到有暧昧的灯光(粉色灯光)营造气氛，骂人或者调侃的音乐等。

2.出现在视频直播流中的所有人员应遵守以下着装规范:

(1)禁止穿着涉嫌传播淫秽色情信息的服装，包括但不限于:

女装不宜暴露，不能只穿比基尼和类似内衣的服装或不穿内衣，不能露出内衣或内裤(包括安全裤)；

女性的下装必须穿在骨盆以上；

女性上衣不宜在锁骨以下；

男士裤子的腰部不能低于髋骨；

其他抖音平台对直播低俗控制的要求；

(2)禁止穿着有侮辱国家机关及其工作人员形象嫌疑的服装，包括但不限于:

直播过程中，严禁穿着国家机关和军队的制服，如警服、军装、城管制服等。

严禁未经许可故意拍摄国家机关工作人员、军装及其他相关内容，如警服、军装、城管制服等。

(3)禁止使公众误以为属于专家、学者、医生、药师、临床营养师、患者等身份人员。

三、基本运营能力要求

以直播形式推广时，需要有一定的运营能力，做好直播间。具体要求如下:

1.直播间声音和画面质量良好，直播音质清晰，没有杂音/大小/卡顿问题，没有嘈杂的环境音；

2.主播应一直使用普通话，不得使用用户听不懂的语言，包括但不限于方言或外语；

3.直播画面的亮度要保证镜头中出现的人物或物体清晰可见，不能太亮/太暗；

4.保持直播画面清晰稳定，保证用户体验，避免频繁抖动和过度使用美颜滤镜导致主播脸部和产品外观失真。

第四，对违规行为的处罚

抖音平台会根据违规类型、违规性质(如是否违法、是否损害消费者权益、是否破坏平台生态等)进行综合判断。)以及违规造成的后果，并将依据《电子商务创作者管理通则》、《电子商务创作者添加商品行为规则》等平台规则实施相应的处罚措施；

同时，为消除不良影响，维护消费者合法权益，平台有权采取包括但不限于:警告、下架违规商品、将该账号下的单个或全部视频视为“仅在个人主页可见”、屏蔽直播等纠正控制措施。