双十一品牌营销策略(营销狂欢季在即，品牌如何抓住双11营销红利？)

营销狂欢季在即，品牌如何抓住双11营销红利？

随着2022年最后一个季度的来临，除了双11、万圣节、黑五、圣诞节等营销节点汇集外，今年还有万众瞩目的世界体育赛事：世界杯（11.20-12.18），带动了衍生周边的售卖，堪称“ Q4超级购物季”。这是属于国内外品牌方的狂欢，电商大促“内卷之战”已经打响，各大平台和品牌纷纷开始用营销抢人。

玩转社媒营销节点

22年消费者新增“降价”偏好

后疫情时代，经历了几年疫情经济环境的变动后，一方面传统单一的营销手段已无法吸引作为"互联网原住民"的消费群体。慧科讯业WisersOne大数据平台收录全网社媒今年与去年某个期间的关键词对比，消费者明显由明星偏好转向降价等实用需求，由此可以看出新一代的购物偏好。

2022年双11期间相关热词

2021年双11期间相关热词

另一方面是往年屡试不爽的营销套路，也在内卷严重的品牌营销竞争中落后。于是在即将到来的双11中，需品牌方积极备战，通过大数据社媒聆听用户声音，定制化创新营销方案，赋能品牌营销增长。

品牌方急需通过大数据赋能商业决策打造具有创造力的、能吸引Z世代（Z世代也称为“网生代”“互联网世代”“二次元世代”“数媒土著”，通常是指他们一出生就与网络信息时代无缝对接，受数字信息技术、即时通信设备、智能手机产品等影响较大）的营销新形式，来解救营销新局势。

解锁双11新玩法

消费者即流量密码

面对三连的狂欢营销节点，品牌方正在紧锣密鼓的为这三场大促蓄力。对不同商家及其所属品类来说，用户的转化与流量规模其实拥有同等重要的地位，品牌方需深度研究消费者偏好。

很多品牌投资了很大成本去做广告或促销，结果效果不尽人意，很大一部分原因就是没有深入洞察消费者的需求。而如何洞察消费者，到底要洞察什么？

做到准确为产品及品牌选择目标人群，并清晰的、垂直化的去定义消费者画像，聚焦使用者或核心用户，很大程度上决定了品牌方“营销战略”的成败。

用数据说话

双11差评无处可逃

可就算精准获取了投放人群，极有可能出现花了一大笔预算去做投放，带来的效果不尽人意。如何根据每次投放的数据，去调整优化营销策略？数据被量化可解决这一问题，而如何量化就需要靠监测这一步动作来完成。

投放渠道又会面对另一个问题：会有大量的虚假数据产生。有了金钱的诱惑，不排除灰色产业链：在投放链接中刷评论和虚假阅读，来骗取广告主。

总而言之，其实答案只有一个：数据的及时且有效。那么如何做到呢？

活动热度监控，分钟级更新贴文效果，传播量和互动量实时对比。一图掌握商品销售趋势及销售额趋势。

单帖营销分析功能为品牌商提供帖子互动、销售数据、互动用户画像、热议词汇，最终给到品牌有业务决策见解的分析和数据。

实时监测到投放帖子下互动数据，差评被删除也可查看，帮助品牌快速了解互动风向及情感判断，及时引导和干预。

Q4营销节点首迎双11，更是各大电商平台显露身手的绝佳时刻。

品牌商利用好机遇，通过丰富的玩法、简易的流程，及对任务与品牌露出的重视，即可实现对消费者裂变与品牌营销的双赢兼顾。多变的品牌环境与对用户的紧密贴合，也最大限度地让用户沉浸其中。慧科讯业将帮助商家打赢双11营销战。

PS：双11作为品牌商，你打算怎么过？

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