女性品牌营销(“她经济”下，品牌如何进行女性营销？)

“她经济”下，品牌如何进行女性营销？

随着“她经济”的崛起，各种以女性为主题的营销也跟着异军突起。在三八节来临之际，又涌现出了不少不断探索女性与品牌价值契合点的作品，这里整理了几个引发热议的案例，一起来看看品牌们是如何做的吧！

- 为女性身体发声 -NEIWAI内外

今年三八节，内外基于该主题推出了品牌短片《身体十问》，片中舞蹈家吴孟珂对「身体十问」进行充满力量的演绎，片中「美的规训」、「欲望的压抑」、「疼痛的噤声」致力于让身体成为自我最诚实的发声者。此次品牌从女性的身体切入，挖掘到了连精神层面都不曾察觉到，只能被身体感知的痛苦，这些苦痛被整理成了「身体十问」。

- 从脚下的舒适出发 -7or9

同样以舞蹈为题材的除了内外，还有女鞋品牌7or9。不同于内外呈现出来的些许“压抑感”，7or9的三八节短片《请你跳一支舞》则透露出了一种慵懒与舒适感。

从高跟到平底，从踮起脚尖，到洒脱向前，每个女生在自由且轻盈的步伐下做最真实的自己，在每一个值得热爱的日子里尽情起舞。这样的“优雅”印象无疑也被消费者投射到了品牌身上，试问哪个女性能抗拒一个优雅的品牌。

- 从汉字视角切入 -国大城市广场

你研究过带“女”字旁的汉字吗？在临近三八之际，国大城市广场打造三八新女性「她」艺术展，邀请王洋洋、毛雨晴和邓学良三位艺术家，从「她」开始，以汉字视角切入来探讨「性别偏见」。

女字旁汉字总计955个褒义词295个，占30.8%贬义词178个，占18.6%中性词183个，占19.16%居左686个，占71.83%居右21个，占2.19%居上3个，占0.31%居下150个，占15.7%其他68个，占6.8%

「她」展览以汉字文化为切入点，重新聚焦女性话题，使观览者能够对女性意识问题产生自己的思考与理解，也让更多的人认识并意识到性别歧视一直都存在，而“正视”正是开始“改变”的第一步。

可以看到，女性营销开始呈现出更多“真诚”的主题，他们或将一些问题抛出，或呈现女性特有的魅力，或开始“考古”深究千年以来存在的不公现象，越来越多的案例去洞察更深层次的内容，而不是一味的对女性进行讴歌与赞扬，这是女性营销的进步。

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