互联网时代的品牌营销(移动互联网时代传统企业如何做品牌营销)

移动互联网时代传统企业如何做品牌营销

目前，移动互联网的发展是PC互联网的三倍，PC互联网发展十多年的规模，移动互联网仅用三年多的时间就超越了，当传统企业还习惯在网站投放banner这样的展示型广告的时候，突然发现用户不喜欢看了。所以很多传统企业开始出现了困惑，那就是在移动互联网时代该如何更好的做品牌营销。

移动互联网带来哪些变化

传统企业给我们的第一印象基本是稳重，做任何事情都求稳，尤其是在做品牌营销的时候，每一轮的宣传之前都要经过层层把关，然后再投入市场，一个周期下来起码有一个多月的时间。或许这样的做法在PC互联网时代还能说的过去，但是移动互联时代下，这样的节奏已经完全跟不上用户的需求了。

移动互联网时代，用户的生活节奏和应用环境都发生了巨大的改变。移动社交平台、智能可穿戴设备、智能通讯设备等等，这些新的设备和平台将用户时间彻底的打碎，用户在接受信息的渠道从专注于PC端已经完全转移到移动端。而且像云计算、大数据、LBS移动位置服务等等这样技术的革新也是打破的传统展示性广告的生硬、无用户体验的形式。

所以，在这么多新的变化下传统企业做营销的时候会发现力不从心，因为自己所做的事情用户完全不买单。广告形式单一、内容无价值、用户群不精准、跟不上热点等等，正是这些情况导致了传统企业在移动互联网时代做品牌营销的失败。

那么传统企业在这样的情况下应当如何改变自己的营销策略，跟上移动互联网发展的步伐呢？

1、改变自己的营销模式

如果想要做好移动互联网的品牌营销现在就要改变你的营销策略了，因为传统的AIDMA（Attention-Interest-Desire-Memory-Action）或者AISAS（Attention-Interest-Search-Action-Share）模型已经不能满足移动时代下的营销需求。因为这两种模型都是建立在一种对消费者行为模式以时间轴为基本假设的线性思维模式上的，在这种假设中，消费者受影响的媒介是以纵向的、自上而下的媒介形式为主的。这样的营销模型在PC互联网时代没有问题，因为这样的模型就是抢占优势媒体的资源，但移动互联网时代，这样的营销模型已经不适用了。

移动互联网时代，用户大量的时间被社交平台所抓牢。用户接受信息的方式也发生了改变，所有人都是通过微博、微信这样的社交渠道获取信息，而这样的传播形式从漏斗型转为横向的波纹型。所以这就要求企业做营销的时候不是去抢占资源，而是在社交网络中不断的丢出可以产生涟漪的内容，利用涟漪产生的波纹来影响用户，以便形成更大的波峰和波谷，这就是移动互联网时代下时趣CEO张锐先生提出的社会化媒体时代波纹营销模型。

2、请认真做好你的内容

看到这里很多企业会有疑问，为何要做好内容，品牌营销和内容有关系吗？其实聪明的公司都非常重视自己的内容营销，反之不聪明的企业则完全不重视内容营销。这里可以很肯定的告诉大家，如果你不重视你的内容营销，那么你的品牌营销肯定是会失败的。因为在移动互联网时代，有价值的内容其传播性会更加广泛，更容易引起用户对企业品牌或者产品的共鸣，进而可以带来用户的消费购买行为。

相比较传统的展示性广告而言，内容营销给用户带来的价值更大、更容易打动用户。而且从用户角度来说，那些具有可传播力的、有价值的内容会带动用户的互动和分享。并且企业要做好内容营销还要根据不同屏幕来做内容，比如手机端、PC端和pad，因为用户在不同时间使用这些设备的用途也不同，企业要根据不同的屏幕来做特定的内容。最后，请记住，“内容营销”都永不过时。因为内容是最重要的一种品牌与用户接触的介质，任何营销活动最终落地的部分都是内容，不同形式的内容。

3、技术！再不重视就晚了

对于企业而言，要做一场有价值和意义的营销活动一定要先了解用户的需求和喜好，这样才能有效的帮助企业锁定目标市场，根据不同的消费者制定有针对性的品牌营销活动。那么该如何了解用户的需求和偏好呢？很简单，利用企业收集到的用户属性信息，结合大数据分析，做精准定位的营销内容。

根据复旦大学在2014年一份报告显示，不同年龄段的人群在移动社交网络中的行为也不一样：90后喜欢记录生活、80后爱社交、70后则为了学习和资讯。他们有不同的语言和行为方式，因此在跟不同年龄段人群对话和做营销的时候一定要使用他们关注的方式和语言，而这就必须借助技术手段来对目标用户做精准的画像。

在移动互联网的大背景下，传统企业出现短暂的营销迷茫也是正常的，关键是要正确理解移动互联网对传统行业的改变，在坚守自己特长的时候也要拥抱互联网，从根本做改变，只有这样才可以在移动互联网下做好自己的品牌营销。

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