火蝠观察 | 部分功能免费用，阿里重磅产品首度亮相

万千经营之道，唯大道至简。

随着互联网的无孔不入，当下用户消费行为、信息传播渠道正在发生翻天覆地的变化，传统经验面对复杂的营商环境显得越发乏力。

基于此，9月6日，「智链万相 简单经营」阿里妈妈年度战略发布会-m峰会在杭州举行。

本次峰会明确了淘系经营的三大增量中心，释放了淘系新增量机会，全新发布的AI战略则带领更多商家跑步进入AI商业化新时代。

以AI技术为驱动，阿里妈妈发布两大重磅产品，一站式营销投放系统「万相台无界版」和一站式品牌经营平台「阿里妈妈百灵」，为商家打造经营品效合一的增长「双引擎」。

▲图源：「阿里妈妈」网页后台截图

淘天集团阿里妈妈广告产品中心总经理渊穆介绍：「两大产品将助力商家应对多元复杂的经营环境，链接淘外淘内全渠道资源，一站式解决经营问题，化繁为简，简单经营。」

两大重磅产品上线具体能为商家带来哪些好处？

总的来说，是让生意经营变得省钱、省事、省时、省力、省心。

以前做生意靠个人直觉、经验和智慧判断机遇，然而在复杂的环境下，直觉也不一定管用，在数据时代，敏锐的商家开始使用智能工具做出更具可靠性的预判。

峰会上，首度亮相的，是此前在商家群体中流传已久的「万相台无界版」。

▲图源：「阿里妈妈」网页后台截图

这一系统由直通车、引力魔方和万相台等多个营销产品聚合升级而成，给商家带来具体的好处是什么呢？

首先，实现了操作的「简单」。

应用端的简单易用降低了商家的学习成本，过去在淘系生态内，「直引万」彼此独立，商家需要分别操作三个工具平台，分渠道制定不同的预算，管理不同的数据。但万相台无界版通过打通全账户与全渠道，真正做到了全店经营一本账。

其次，实现了跨渠道投放的「简单」。

当消费链路愈发复杂多元，如何跨越渠道整合资源，快速理解需求与触达人群成为促成消费转化的关键。而借助万相台无界版用一个工具投放多个渠道实现最佳的投放效果，帮助商家高效匹配目标人群，只需要找准关键的经营目标，商家就能实现「种-收」的确定性。

再者，确保成本与目标的「可控」。

当然了，投放智能化并不是指机器取代人，而是人工决策+智能执行的最优搭档。为了保留给商家一定的自主可控能力，万相台无界版还基于商家自主投放需求，保留了目标可控和过程可控能力，同时全量推出的控投产比和控直接成交成本出价，让成本和目标交付更可控。

▲图源：「阿里妈妈」后台-「万相台无界版」视频介绍截图

结果是，万相台无界版通过简化经营分析、投放决策和投放过程，帮助商家更早、更快、更简单的实现经营目标。真正做到将复杂留给经营工具，将简单留给经营体验。

还有，和万相台无界版同样助力经营简单化的另一个工具——阿里妈妈百灵。

阿里妈妈百灵则是一站式品牌经营平台，独占手淘强势品牌展示资源，实现全网10亿消费者的单日触达，聚拢全网百大媒体联盟及内容平台，围绕轻互动、内容化等方向全面升级创意能力，以达摩盘数智能力引导品牌策略，以深度算法强化全网履约能力，让品牌一站式精准触达全网高优用户、一体化实现全域品效投放，从而实现品牌势能的全网爆发。

简单来说，就是一站式解决品牌全网投放碎片化、难验证、难转化的难题。

这次万相台无界版和阿里妈妈百灵，这被认为是实现企业经营效益和品牌增长的「双引擎」，也象征着简单经营新时代的来临。

▲图源：「阿里妈妈」网页后台截图

在市场竞争日益激烈的环境中，凭借智能化的工具，商家能够更迅速地作出明智的决策，快速把握市场红利。

智能化加速渗透电商迎来AI时代

今年以来，AI大模型是真火了，百度、腾讯等巨头「前赴后继」。

继百度「文心一言」之后，阿里也给出了自己的解题思路，万相台无界版和阿里妈妈百灵登场，一站式智能工具的出现代表了AI商业应用进入新时代。

m峰会上，阿里妈妈还发布三大AI经营力战略，即AI投放力、AI决策力、AI创造力，致力于让所有经营决策都有数可依，经营问题都及时有解。

AI决策力——为商家提供了专属的AI数据科学家。

以AI代表的决策智能技术算法体系，加上从数据到知识，更深刻、敏捷的数据增强分析，帮助商家拥有AI加持下的决策和数据分析能⼒。

AI投放力——相当于商家的AI操盘手。

让商家投放过程聪明可控、精准高效。精准定位目标受众，并根据AI的建议和预测，选择最合适的渠道和时间进行投放，还可以根据消费者的反馈进行实时优化，自动优化投放策略，达到预期效果，在全域流量上最大化满足商家拉新、上新、大促等不同阶段的营销需求，⼀站式助力商家经营增长。

▲图源：「阿里妈妈」《2023年度·电商营销指南》PDF文档截图

AI创造力——用AI创意服务为商家减负和增效。

目前凭借生成式AI技术，阿里妈妈已经实现每天为商家产出图文创意3亿+件，视频创意500万+件。比如说，通过AI创意生产平台——万相实验室，只需要30秒就可以生成批量素材，0成本适配虚拟模特；还可以实现虚拟的模特穿着效果及商品自然融入多种虚拟背景。

一头连着消费，一头连着供给，电商天然是AI应用的富矿。

从这一层面来说，在AI真正迈向商业化的时代，先行探路的阿里妈妈实则以一种无差别与无门槛的新方式，让AI参与和渗透电商行业的全链路环节，成为「水、电、煤」一样的普惠性资源。

三大AI经营力也重塑了电商行业的生产关系，带动经营侧「人、货、场」的降本增效，让商家利用AI实现更简单的经营，让消费者体验因AI而变得更美好，让从业者看到了AI与电商融合的新想象力。

电商行业也由此迈向了新的阶段，一个「AI技术提效时代」的到来。

▲图源：「阿里妈妈」-「万相实验室」网页后台截图

另外据了解，今年双11，「万相实验室」会免费开放给淘宝天猫全部行业商家。

及时而来的AI商业化战略、重磅一站式营销投放产品及数智策略升级，所有这些，都让人强烈感受到，阿里妈妈正在回归让经营更简单的初心。

在9月这个档口，阿里妈妈焕然全新，显然是为了下半年大秀——双11而来。

这也意味着，即将到来的双11，更多降本提效，让经营变得更简单的产品派上用场，助力商家双11「飞得更高」！

具体能够为商家带来多少惊喜，在2023年双11这场大考中，我们拭目以待。

火蝠观点HOTFOR OPINION

市场在变，消费者的需求也在变，而突围的方向只有一个，那就是打破以往的思维定势，完成更高效的变革。

在阿里妈妈数智能力的加持下，更多的商家可以用更少的成本撬动更大的收获，让每一份投入都能收获确定性的增长，和平台共同奔赴数智经营的更高台阶。

AI的加入，让电商迈入一个全新时代。

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