品牌活动营销公司(史凡：多元化的品牌营销专家，助力企业增长的佼佼者)

史凡：多元化的品牌营销专家，助力企业增长的佼佼者

史凡女士从初出茅庐的营销小白，到独当一面助力国内外多家大型集团，在短期内实现品牌知名度、市场认可度及影响力提升的营销专家，她不仅是中国市场品牌发展的见证者，更是助推者和成就者。

来源 | 经理人传媒旗下《经理人》杂志文|本刊记者 景川

HUGO BOSS（雨果博斯）、Folli Follie（芙丽芙丽）、KAPPA（卡帕）这几个国际品牌通过不断耕耘在中国市场建立了广泛的知名度和强大的品牌影响力，还有定位高端零食的中国品牌良品铺子，也在近期脱颖而出，行业表现亮眼。在这些知名品牌的背后，始终有一个靓丽的身影在保驾护航——她就是史凡女士。

从初出茅庐的营销小白，到独当一面助力国内外多家大型集团，在短期内实现品牌知名度、市场认可度及影响力提升的营销专家，史凡女士的成长史，不仅是中国市场品牌发展的见证者，更是助推者和成就者。

直面时代变化，不断丰盈自身

史凡在大学所学专业是英语，毕业后凭借出色的英语能力和多元化的思维，进入奥美（Ogilvy）国际公关部担任客户主任一职。奥美公司是国际知名的广告公司，也是世界500强之一，更是无数毕业生梦寐以求的理想职场，来到奥美就意味着可以学习、吸收国际最前沿的广告、传播、营销等知识。

在奥美工作期间，她主要服务于卡地亚（Cartier）、登喜路（Dunhill）、普拉达（Prada）等奢侈品牌，不仅接触到很多国外前沿的营销知识开阔视野，同时还积累了丰富的国际品牌特别是奢侈品品牌的营销经验。之后，她加入另一家全球顶级公关公司——凯旋先驱(Ketchum Newscan)全球公共关系股份有限公司，成为快消品行业组的客户经理，并服务于宝洁（P&G）、柯达（Kodak）、麦当劳（McDonald's）等品牌。

然而，史凡的职业生涯正如中国品牌的成长之路并非一帆风顺。虽然其个人专业实力多次得到品牌客户及公司的认可，但她认为在这个全球经济、科技高速发展的时代，自己的认知和能力还需要通过学习进行不断的提升。

身处激烈的市场竞争环境，随着品牌业务的不断拓展，她有了更加深入的思考和体会，品牌的建立并不是孤立的，需要从商业版图的全局去思考。然而相比发达国家，中国的营销理论和实践还有很多提升的地方，例如如何通过打造差异化品牌让企业脱颖而出，如何在实现知名度、美誉度、忠诚度的同时打造消费者心智提升企业的市场份额，如何在汹涌而至的数字化浪潮中，通过数据分析与洞察，提升广告投放以及产品上市的效率等。

这些思考让史凡下定决心，前往英国学习整合营销的研究生课程。她希望自身营销知识、认知在得到进一步提升的同时，也能从国外带回更前沿的品牌营销经验，助推品牌在中国市场的成长和表现。

2006年9月，史凡来到英国伦敦，开始攻读威斯敏斯特大学市场营销传播专业。1年半的时间里，她对广告、市场研究、市场营销、销售推广、公共关系等有了更深刻的认知。学成之后她回到中国，陆续在爱德尔曼全球公共关系部、兰博基尼中国、Folli Follie等国际知名公司就职。

紧跟时代步伐，持续赋能品牌

2011年，史凡凭借出色的品牌营销能力，又受聘于HUGO BOSS中国公司，负责品牌传播工作，向亚洲区高级市场总监汇报工作，最初主要负责公关策略、与媒体和合作伙伴建立关系和网络、准备媒体工具包和市场营销传播材料、处理和现场媒体查询等。

仅仅两年时间，她通过有效的线上及线下营销传播策略和营销活动，帮助HUGO BOSS在从批发向零售自营的转型阶段中打响品牌在中国市场的知名度和声誉，并使得HUGO BOSS成为当时炙手可热的高端服饰品牌。

在HUGO BOSS工作的7年多时间，史凡经历了两次升迁，一路从品牌传播经理、高级营销经理做到了品牌传讯部总经理职位，不仅成功助力HUGO BOSS品牌成为在中国市场最受瞩目的高端服饰品牌之一，还有效推动了品牌在高速变化的数字经济时代，在不同渠道如传统媒体、社交媒体、kol、名人中成为最具影响力的品牌。

现代管理学之父德鲁克曾说过：“企业有且只有两个基本职能：创新和营销，营销和创新产生收益，其他所有职能都是成本。”深知这一道理的史凡，在紧张忙碌的工作中从未放弃过对知识的求知欲望，以及对自己能力不断提升的渴求。她于2017年开始攻读中欧国际商学院行政工商管理硕士，不断扩宽知识的广度，拓展思想的维度。

2019年，在当时的品牌营销圈子已经享有较高知名度的史凡，加入知名运用服饰集团——中国动向集团，并担任Kappa品牌市场体系副总裁职务，主要负责企业战略营销管理、品牌焕新策略及落地方案、团队运营等工作。

她不负所望，在进入卡帕中国的短短两年，便发挥出超常的品牌营销能力，帮助卡帕成功在中国一众运动品牌市场上脱颖而出，通过高端运动时尚的重新定位，在行业及用户心中建立了鲜明深刻的差异化品牌形象。

迎接全新挑战，构建品牌格局

2021年8月，此时已经有着二十多年品牌营销经验的史凡，又受到国内“高端零食第一股”良品铺子的邀请，出任品牌副总裁职位，负责品牌“高端零食”战略定位，进入市场战略、市场整合营销规划、企业危机公关、线上及线下渠道营销以及产品包装与广告的视觉管理等工作。

众所周知，当今中国的零食市场品牌众多并且竞争十分激烈。那么，如何保持良品铺子在零食行业的领先地位，如何让品牌的产品、广告、内容等有形和无形产品都能有效进入用户心智，是史凡上任后首要考虑和亟待解决的事情。

对此，史凡制定了一系列系统、完整的营销策略。她借助大数据，通过数据追踪及反馈，不断优化营销内容与传播手段，同时通过强化品牌在消费者界面展现出的一致性，提升消费者对品牌定位的认知与认同。

此外，为了提升用户体验，史凡还带领团队不断优化提升品牌在企业渠道的服务标准，进一步提升企业运营效率，在满足消费者即买即得消费需求的同时，达到节省消费者时间成本的效果，形成了多样性、多内容、多维度和多触达点的新零售经营形态。

针对各个不同渠道，她通过制造话题，与潜在顾客进行互动，将线下门店作为促销媒体，加强与用户的黏性，提高市场占有率等方式，实现了优异的盈利效果，再一次成功为品牌赋能，助力良品铺子成为稳健增长的零食行业领导品牌。

深入研究品牌与营销关系多年，史凡一直认为：“品牌是企业的生命力，是企业对外的一张名片，品牌营销不仅为企业带来了形象的提升、客户忠诚度的提高等诸多好处，还直接影响着企业的经济效益。

所以，每一个企业、品牌都应该重视，并努力做好品牌营销，尤其是在当前这样一个市场高速变化、发展的时代。”未来，史凡希望能够助力更多中国品牌走向更大的舞台，取得更大的成就，让更多中国品牌成为全球知名品牌！

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