【短视频运营】短视频“内容为王”的时代已经过去

大家好，我是大茜。每周分享一些自己的副业操作经验和短视频运营小技巧，有需要的朋友可以关注我。

“内容为王”这个词在短视频平台喊了几年。

好的内容才是王道，其他都属于“辟邪剑谱”，歪门邪道。

但是从我个人的理解，“内容为王”的时代，已经成为过去式。

一、酒香也怕巷子深。

俗语有云：酒香不怕巷子深。

为什么？因为酒“香”啊。

只有这一个原因吗？

巷子的“深度”也是一个很重要的因素。

不怕巷子深，从实际情况来说，巷子的深度是有极限的，不可能一个巷子长几十公里吧。

在一定的限度内，酒香可以传递过去，不管是通过酒香还是口碑。

换一个说法，通过优质产品本身强大的产品力，就可以对一定限度内的目标人群产生影响，进而产生消费行为。

但是，如果超出了这个限度呢。

二、从饮料酒水经销中看“产品为王”的发展。

几年之前做过饮料酒水的经销商。每年的成都糖酒会、济南、淄博的糖酒会是必去的。

一是选产品，二是看下市场动态，三是学习一下同行的经验。

拿成都糖酒会来说，在主会场开展之前，周边各大酒店就会被酒水厂家租下来，客房改成一个个的小展厅，经销商根据自己的需求挨个去逛。

一个酒店二三十层，每层几十个房间，一个酒店的厂家就得有一两千家，产品更不用说，一个酒店的单品最少得有几万个。

作为经销商去选产品看什么？需要关注的因素很多，但是几个主要因素是必须具备的，品牌、营销、产品质量。

如果你的产品，没有品牌知名度，也没有市场动作，即使产品质量再好，也鲜有经销商愿意去代理。

毕竟，产品太多了。

在产品稀缺的时代，有产品就是王道，就像六七十年代，家用电器没能力根本搞不到货，货还没到手里就被预定走了。

在产品没有过剩的时代，产品质量就是王道，质量好，设计好，价格不贵，就会打动消费者。

但到了产品过剩的时代，产品质量成了一条必备条件，而不是决定条件。

并且产品质量有时候还会被市场情况倒逼。

很多时候，做产品的做不过玩营销的。

三、从短视频平台看“内容为王”。

短视频平台现在已经进入了平台期。

以抖音为例，6亿日活这句话现在已经不宣传了吧，这个应该是2年之前的数字。

平台的用户没有大的增长，创作者却越来越多，好像已经超过了1.3亿。

如果说短视频作品就是创作者的产品，那现在市场上，产品过剩就是现实情况。

今年抖音已经没有了保底的播放量。

在这种强竞争市场中，“产品为王”还能走下去吗？

当然，我不是说产品就不重要。就像前面酒水市场说的一样，产品已经不是“王”了，不是成功的决定因素，而是基本因素。

换句话说，好的作品不一定会火，但会火的作品，一定是是好作品。

那么在短视频平台，市场也会倒逼质量吗？

肯定会。之前的在文章里提到，有的朋友做视频会有心理障碍，那我想说，后面这种情况会越来越多。

四、我们该做点什么。

产品不再为王，很多人都在焦虑。因为，产品是我们大部分创作者可以唯一可以掌握的因素，连这条都无法掌握的时候，这个市场，我们还能待得住吗？

其实没有必要过多的焦虑。

对于广大的创作者来说，即使是内容为王的时代，你的内容也不是王啊，对不对。

一条制作非常精良的视频，不是个人或者一般工作室可以打造出来的。

时代是发展的，我们要做的，是尽量跑的快一点。

不是有一句话吗，两个人遇到老虎，只要你跑的比另外一个人快就行了。

保持自己学习的能力，是适应时代变化的最好办法。增加自身的能力，掌握更多的技能。

适时而变，因势而变。

短视频平台最大的魅力，就是变数够多，不确定性强，但这也是对创作者的一种压力，想躺在自己打造的“王座”上吃老本，平台是不会允许的。