2023年南京大学新闻传播考研经验贴分享（含334、440往年 ...

大家都知道南京大学又恢复2023届新闻与传播专硕全日制招生了吗？

招生方向分为“新闻传播实务”、“国际传播”、“计算传播学”、“数字营销传播”四个方向。

真的是有生之年！！

此篇经验贴分为4大部分

l 个人上岸经验分享

l 考卷有何变化

l 考试心态和方法论

l 334试题技巧

一、个人上岸经验分享

我是20届南大新传专硕全日制上岸的，也正好成为学院取消专硕招生前最后一批考生。当时上岸时就在知乎写了一篇很全的经验贴，如下：

我上岸分享完经验贴之后，有很多21届、22届的学弟学妹找到我，问分享资料或者做题批改之类。但是当年10月左右（离考试仅仅只剩两个月）南大通知不再招生。

当时朋友圈一片哀号，在沮丧绝望之后，看很多学弟学妹匆匆忙忙换学校、看考纲、调整心态。但就我了解的考试结果，几乎全军覆没。但幸运的是，当年有一位非全的孕妈也在跟着我学习，而且南大非全一直没有取消，在当时悲观大形势之下，我都没有对她抱有太大期待，但有一天她突然来问我复试经验，我又惊又喜！最后她也是顺利上岸了，真的锦鲤本鲤！

二、考卷有何变化

这大概是大家最想了解的吧。虽然全日制取消了，但是非全一直都在，而且往年全日制和非全都是考同一张卷子，所以可以通过研究非全的试题趋势，来预判全日制出题趋势。

我近两年来也一直关注非全的考试情况，以下也是我搜集的21年、22年非全考试试题。分享如下。

2022年南京大学334新闻与传播专业综合能力（专硕）

一、名词解释

1、建设性新闻

2、数字新闻学

3、新闻框架

4、理性诉求广告

二、简答题

1、简述UGC参与新闻生产的特点

2、马新观的一个重要选择是“尊重新闻规律”，请举例说明新闻规律

3、简述原生广告的特点

4、简述定位理论的产生背景

三、分析操作

1、针对付费墙写一篇分析文章，包括付费墙取得成功的前提条件，我国在内容付费方面的尝试和成果，我国媒体转型中还有哪些增加收入的渠道

2、针对女性啤酒产品，为产品命名，选择一个社交媒体平台设计广告宣传语，并结合广告理论与实际场景论述理由。

2022年南京大学440新闻与传播专业基础（非全专硕）

一、名词解释

1、议程设置功能

2、时务文体

3、炉边谈话

4、第三人效果理论

二、简答题

1、简述重庆时期的《新华日报》

2、简述美国政党报刊的发展特点

3、今日头条分发平台如何影响人们的信息接受

4、什么是后真相，对政治经济社会的影响？

三、论述题

1、基于对融合的理解谈谈地市级媒体融合建设的问题与对策。

2、美国记者安娜·路易斯·斯特朗、史沫莱特、斯诺被称为3s，结合国际传播论述他们的历史成就和现实启示。

2022年南京大学440新闻与传播专业综合能力（非全专硕）

一、名词解释（20分）

1、跨媒体叙事

2、媒体爆款产品

3、拒检运动

4、“火星人入侵地球”事件

二、问答题（50分）

1、推进媒体深度发展的工作原则

2、如何理解两办《关于推进媒体深度发展的意见》以先进技术为引领的论述

3、陈述《每周日报》的创办背景、过程和历史作用

4、评价抗战后国统区的“第三条道路”的宣传

5、归纳英国电视模式的三个发展阶段

三、论述题（80分）

1、如何看待中央厨房在当下媒体融合进程中的作用和发展。

2、如何理解两办《关于推进媒体深度发展的意见》中关于“四级布局”的设想，你认为其难点与重点是什么？

3、试论“韬奋精神”及其现实意义。

4、试论霍勒斯·格里利的人格新闻学表现及其历史价值。

2022年南京大学334新闻与传播专业综合能力（非全专硕）

一、名词解释

中国新闻奖

用户画像

ROI原则

“四全”媒体

二、问答题

短视频平台的兴起，对传播生态产生了哪些原因并举例说明。

程序化购买广告在发展中存在的问题与挑战。

三、策划题

1.2022年是中共成立100周年，结合新媒体特点，策划一个短视频传播。

2.刺绣手工艺品产品推广策划。包括市场目标与定位、策略与创新、媒体安排、执行计划

四、写作：媒体内容作品

根据我国结婚离婚数据，写一篇媒体内容作品。要求：标题、推荐语、正文、不少于1000字

440变化：从这两年试题来看，考题会涉及更多的中新史和外新史。要知道20那一届，考题范围是不涉及新闻史的，所以我备考过程中还没有看过完整的新闻史书，都是考上之后补的。但这两年来，南大越来越重视对新闻史的考察，各位备考的学弟学妹要多多在这方面下苦功夫了。（加粗斜体部分）334变化：从这两年试题来看，南大实务题会更加偏向广告营销等实操类题型。不仅仅只是了解一些“行业黑话”，而且考察学生对市场、行业、品牌、创意等整体思维，难度也会加大。（加粗斜体部分）

三、学习心态和技巧

往年真题研究：可以遵守“五年高考、三年模拟”的原则，即南大真题可以看近五年的，如果觉得不放心，可以看近7、8年的。再往前就没多大意义了。因为新传就是一个日新月异的专业，除了经典理论和新闻史，一些风口的行业热词过了那个阶段就没有研究的意义了。334更是如此，之前还出过为“爸爸去哪了”这档节目做策划，现在看完全没有必要去深究，因为节目都停了，该做的是要研究这道题目的本质，比如说就是“节目策划”。

当年备考时我把知识点整理很多板块，有的题目看起来花里胡哨的，其实本质都是一样的。

三年模拟就是要研究近三年来所有高校的题目，由于这方面题目巨大，甚至可以只研究近一两年的。看其他高校的题目，可以研究整个新传专业的出题趋势，抑或是查漏补缺，看看自己短板哪一块。

学习心态调整：就像我微信聊天记录里说的，上岸是由一部分运气在的，但是运气再多，也是基于本身底气上。首先你要知道新传的范围很多，并不是基本参考书籍就能概括的了的，在前期备考中，好奇的、想要了解的、自身不熟悉的知识点，都去多看两眼，不要有畏难心理。在考场上，遇到自己并不会的题，考前没遇到的题型，多揣摩出题人的心态以及题目本质，你就会发现，很多考题真的大差不差。说句“大逆不道”的话，我觉得靠新传是要具备胡诌的能力的。

四、334试题技巧

把334单拎出来讲，是因为我对334实务方面经过2-3年的磨练，更加地了解和精专。

因为本来就是专硕，所以学院培养，也是非学术方向培养，更加考察学生在相关行业里的实操技能，在学术方向没有那么严苛。例如专硕毕业是不需要发表论文的，学硕需要；专硕毕业可以选择毕业设计，而非毕业论文。

其实从今年南大专硕招生的四大方向就可以窥见一二，“新闻传播实务”、“数字营销传播”这两大方向就明显看出面向的都是行业、市场。培养的是专业型人才，而非学术型人才。如果说的再通俗点，前一个方向是为传统媒体输送人才，如果你有新闻理想可以在这方向发光发热；后一个方向就是为新兴媒体输送人才，如果你向往对互联网营销感兴趣，就可以在这方面努力。

334是这三年我虽没有高强度练习试题的情况下，但是更有底气去说，我对实务方向的把握更加精进，理解高度也是更上一个台阶。

针对考题实务板块，我也根据【策划】【消息】【评论】三大板块整理了一遍，新传有意思的地方，就是每次去看，都会发现有更好的解题思路

首先是新闻实务方向，在校我们就在课程中练习过消息、评论、深度报道、非虚构写作几大新闻类型，后来我在实习过程中，写过舆情报道、还有社情民意报道。真实的新闻行业就是并不会像书里说的各个实务板块清晰，像舆情报道有点像消息，但又结合评论在其中。

后来去了互联网媒体，写过财经稿、深度报道、还有公众号文章，也小出过成绩。例如公众号文章阅读量偏偏超过10w+，财经文章被几大知名网站“虎嗅”、“界面”、“钛媒体”、“澎湃新闻”收录过。但更重要的是，通过写文的经历，我会更加了解几大平台的底层逻辑和打法，什么是有效的传播，什么又是无效的传播。

后来至今，是在品牌方打工，我的岗位需要了解各个平台的生态逻辑，然后研究出一套适合我品在互联网传播的策划案。

在这个过程中，我身为甲方再结合之前在乙方的经历，对各个传播平台，例如“百度、小红书、知乎、微信、B站、垂直类社区”更加了解。例如百度的搜索逻辑是对“未知事物的初印象”，虽然百度的商业链路并不像小红书那么明晰，但是对于一个新入品牌或者新兴产品，哪个品牌说敢绕过百度，就去做产品教育。

很多书籍或者应试技巧忽视的传播渠道，其实都是真实行业中特别在乎的。这些如果有机会，我会进一步分享。（这里由于篇幅原因就不进一步展开了）

另外，对于品牌的传播，例如往年试题中对于“刺绣工艺品”的推广，你需要知道推广的目的是什么才可以进一步展开策划，很多人说不就是提升品牌知名度喽。Nonono,这些维度都太粗了。推广目的可以分为1）扩大声量 2）占位关键词 3）教育消费者 4)提高销量（增加淘内搜索量或者淘宝销量）........

从应试角度来看，从很粗的维度来做，似乎也可以，毕竟我考试时也是这样的。但是我想说，无论是从未来发展还是研究深度上，都不是长久之计。我能这么说，当然都是血泪之言,当年转专业进新传，靠着自己考试方面的小技巧，可以说是很轻松地上岸了，但是对于新闻实务、品牌营销地概念都浮于表面，也没有去深究地念头和欲望，导致后来同班同学早早地找到自己适合自己的领域去探索、实习，我却陷入了一段很长的迷茫期.....

这篇经验贴算是老学姐辛苦整理出来的，也希望有更多小朋友能够考上南大呀，毕竟有亲学弟学妹感觉还是不一样的。