观念领导者的特征

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观念领导者的特征

人格特征

　　观念领导者通常是最早出于纯粹的好奇心而使用新产品和服务的人他们通常是群体中的活跃分子，不甘寂寞。而且，观念领导者一般都比较任情率性，具有公开的独特的个性，这让他们更可能以与众不同的方式常识那些未知的而又让人感兴趣的产品和服务。此外，观念领导者可能比一般人更健谈和合群，因而他们更具有影响力。

独特的产品知识

　　观念领导者最大的也是最明显的特征，就是对某一类产品比群体中的其他人有着更为长期和深入的了解。由于某些原因，有的人对某类产品或活动有更多的知识和经验，因而在其他人看来，他在这方面更有权威。因此，观念领导者通常是和特定的产品或活动域相联系的。

丰富的市场知识

　　观念领导者虽然通常是和某种产品或活动相联系的，但也有这样一些人，他们似乎了解许多产品，购物场所和市场的其他方面信息。他们一般也愿意与人讨论产品或购物，主动向他人介绍关于产品的大量信息。