破解冬奥借势出圈密码，品牌实时营销这么玩

编辑导语：随着人们对本届北京冬奥会的关注，年仅18岁谷爱凌的更是凭借着自己的实力和性格赢得了人们的喜爱，这也让各大品牌们纷纷向谷爱凌抛出了代言。本文分析了有关本次冬奥会各大品牌的营销“奇招”，一起来看看吧。

在自由式滑雪U型场地赛中，谷爱凌以第一跳93.75，第二跳95.50的超高成绩位居资格赛第一，直接锁定U型池决赛名额。在这场距离结束不到三天的冬奥盛会里，谷爱凌以近乎完美的发挥给大众带来了非同一般的惊喜。

迄今为止，谷爱凌已然在参加的两项赛事中收获了一金一银，为中国冬奥女子滑雪创造了历史。此外，她更是凭借强大的个人魅力成为了社交平台的新一代话题女王，被网友戏称“天降紫微星”。

除了其本身耀眼的赛事成绩与个人特质，谷爱凌的商业价值也在冬奥期间急速攀升。前文中我们提到，在冬奥赛事开启前，谷爱凌就已经手握包括蒙牛、安踏、京东等大牌在内的二十余项品牌代言，那么谷爱凌夺冠后，这些押宝品牌是如何展现其价值的？这场对冠军流量的争夺战，品牌实现了第一步押宝的胜利，这第二步，就来到了对品牌实时借势营销能力的考验。