如何运营公司抖音号（解读企业抖音号怎么做）

随着“两微一抖”崛起，消费者的行为轨迹发生了巨变。

用户的购买行为，由原来单纯的搜索引擎获取信息，电商网站搜索商品，转变为到社群端、抖音端、微博端购买产品，而且越来越受到传播内容的影响，你的内容好，能打动用户，用户就会直接下单。

也就是说，用户的购买路径，已经从“搜索—查看—对比分析—购买”，转变为“观看内容—下单购买”。

最近最火爆的就是抖音号。

所以我们重点讲解一下企业应该如何运营抖音？

很多企业还在犹豫要不要运营抖音号，我给出的答案是要，而且要快。

为什么呢？

1、抖音还在高速增长，流量红利还未完全释放，此时入驻还有巨大的发展空间

2、抖音是智能推荐机制，只要你的内容能抓住用户的心，你的账号极有可能引爆

3、5G时代即将到来，短视频趋势不可阻挡，即便抖音做不起来，后期有了内容基础和技术团队，转移新平台也更快更专业。

具体应该如何运营企业抖音号呢？

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内容定位

“企业号定位”和“个人号定位”是有区别的，最大的区别在于企业抖音不仅要关注抖音号的变现价值，更要关注企业的品牌价值。

所以，你的抖音号内容，一方面要满足大众的需求，尽可能的要吸引目标用户；另一方面，也要结合品牌本身自带的标签和调性进行定位。

比如丁香医生，作为医学类的品牌，要求输出的内容专业、可信度高。如果抖音号以搞笑方式运作娱乐内容，就会伤害品牌价值，甚至对品牌产生灾难性的后果。

所以丁香医生目前定位为：有趣、有知识、有态度，新一代的大众健康科普帐号，我觉得是很正确的。

丁香医生日常科普医学小知识

企业具体怎么找定位呢？分成两个步骤：

第一步：分析竞品

开启自己的抖音号前，先了解一下竞品是怎么运作抖音号的？

要研究对方塑造的人物性格是怎样的？变现方式是怎样的？以此判断对方抖音号的性格特征。

第二步：找到差异

定位的关键点，就在与要差异化。

如果无法直接定位，可以从更细化的内容来输出定位。比如丁香医生的定位是讲解大众科普，你的内容，可以只针对孕妇妈妈的医学科普，从而进行差异化的定位。

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内容运营

大家有没有发现一个问题，现在抖音好像越来越难做了？

曾经随便发个模仿视频，或者拍个同款视频，都能火的一塌糊涂，现在火的都是专业且垂直的精品内容。

这其实对于企业是一个好现象，草根运作和抄袭模仿，已经不能够在抖音上获得一席之地，精心制作的抖音视频，一定会大获全胜。

所以，建议企业要搭建企业号，首先，要组建专业团队。

怎么搭建呢？

搭建初期，至少保证有2~3个团队成员，一个把控整体的内容输出，比如内容策划、内容运营；一个负责视频精剪，拍摄呈现、后期剪辑；一个是出镜演员，会表现，能撩人。

因为内容是整个视频的灵魂，所以成员的选择，一定要选择有创意、会撩人的强运营型人才。

其次，为了高效把控内容质量和产出效率，还需要设计出专业化的内容模板：

一般而言，我们内容设计，开头要吸引关注，比如提问，或者场景的引入；正文，要充分产生共鸣、或者有趣，或者有料，让用户愿意看完；结尾部分，可以引导用户进行互动，或者留悬念，让用户观看下一条视频。

我们需要打磨一套内容模版，形成一个循序渐进的完整视频观看体验。

针对企业抖音号而言，基本可以把内容分为三种类型：

1、知识讲解型

知识讲解型相比于其他两种方式，内容产出难度低，打造的成本低，花费的精力少，但是单个视频的增粉量不会太高，做知识讲解型的内容，要与产品相关，帮助后期变现；