绿色品牌营销方案（解析品牌如何做好绿色营销）

一只塑料瓶完成使命后，是否只能躺在垃圾桶？

 

而垃圾桶吞下塑料瓶后，便能妥善安放塑料瓶的归宿么？

 

一只塑料瓶该如何才能拥有新生，重新开启下一段旅程？

 

事实上，废物丢弃与回收并不像肉眼看到的如此简单，废弃物成灾已成当前地球环境现状的一大痛点，塑料回收的技术进程与大众认知也深切影响着资源再利用的实际效果。

 

在第53个“世界地球日”，每日鲜语以致“净”地球守护者为主题，联合爱分类·爱回收发起空瓶循环再生计划，以循环再生的“守护装备”助力时刻奔赴在保护地球环境第一线的“地球守护者”，用一场科普与温度兼备的绿色行动重塑废弃资源生命周期。

 

一. 如何打造一场可视、可感、可触的绿色故事？

 

正如每日鲜语此次聚焦的循环再生主题，针对废弃PET瓶的再生命运，每日鲜语的视角亦犹如对废弃资源生命周期的观察与再造，每一步都直观且有感。

 

创意闭环贯通环保全链路

 

每日鲜语在发起绿色行动时，以回收-再生-守护三大环节涵盖了环保全链路，三大环节环环相扣，实现了从理念到实效的闭环：

 

“

#回收#联合爱分类·爱回收上线活动，号召消费者参与回收，兑换时尚环保单品；

 

#再生#推出了由PET瓶再生材料制成的守护装备和时尚环保单品；

 

#守护#计划捐赠循环再生的守护装备，让致“净”地球守护者落到实处。

以可视、可感手法实现入脑、入心

 

环保意识早已成为全球企业可持续发展的共识，如何赋予该话题全新感知与认知，进一步提升消费者的行动力？每日鲜语以数据可视化+故事可感知的组合策略，搭配多元物料实现了对消费者的多重心智说服。

 

为了通过环保价值可视化帮助消费者“入脑”，每日鲜语在#再生#环节采取数字类比手法，例如13个PET瓶≈1件风雨衣、2个瓶子≈1顶遮阳帽、4个瓶子≈一件环保T等，通过环保价值的量化为消费者提供了更强感知度与行动力。

这一策略同时体现在故事化Video：

 

每日鲜语在#世界地球日 联合@爱分类爱回收 发起了一场有温度的空瓶循环再生计划！ 你知道吗？喝完的牛奶瓶，只需要经过正确清洗、分类回收和再生处理，就可能会以一件风雨衣、一顶遮阳帽的形态再次出现，继续呵护默默保护着环境的“地球守护者”。 把喝完的每日鲜语PET瓶囤积起来，积极参与空瓶回收，让我们一起用低碳环保的方式，致“净”地球守护者！ #每日鲜语 #地球日 #环保行动 #爱回收 #鲜奶 #保护地球

视频号

 

相较于其他轻量级物料，短片以娓娓道来的氛围感进行了更多科普知识的故事化呈现，每日鲜语这种数据+再生故事的手法，既容易高效入脑亦可攻心，能够实现对消费者理性与感性情绪的双重说服，进一步强化消费者的环保概念，同时注入行动契机。

 

高效行动入口让绿色全面开花

 

绿色行动的核心在于为消费者提供付诸实践的条件，以高参与实现环保效果更大化。众所周知，爱回收在很多大型商圈都有设置网点，每日鲜语联动爱回收，将高频分布的线下装置打造成回收废弃PET瓶的环保行动入口，通过联动线上回收活动小程序入口实现线上线下互联，并以再生的时尚环保单品棒球帽、环保袋等作为激励，使其成为可当场互动亦可线上社交分享的网感活动，低门槛带动大众为环保助益。